Creative Set（クリエイティブセット）

Creative Set とは？

Creative Set は広告主が App Store メタデータから 特定のスクリーンショットとプレビュー動画 を広告クリエイティブとして選択できる Apple Search Ads 機能。各 Creative Set は既存のアセットの 異なる組み合わせ。

Creative Sets はプラットフォームが 2016 年にローンチしてから Apple が iOS 15 (2021) で Custom Product Pages (CPPs) を導入するまで、Apple Search Ads のクリエイティブ-バリエーションの主要な レバーだった。ほとんどのアクティブなアカウントは現在 CPPs に移行済み。

Creative Sets の仕組み

広告グループを作成する際、デフォルトの広告クリエイティブ（App Store メタデータのデフォルト順の スクリーンショット）を使用するか、Creative Set を作成できる：

• App Store メタデータから 1-3 個のスクリーンショットを選択
• オプションでアプリプレビュー動画を含める
• Creative Set は Search Results、Today Tab などで広告に表示されるものを定義

Creative Set はタップ後のランディングページを 変更しない — それはあなたのデフォルト App Store 商品ページのまま。

Creative Set vs Custom Product Page

側面	Creative Set	Custom Product Page (CPP)
何を制御	タップ前広告クリエイティブのみ	タップ前広告クリエイティブとタップ後ランディングページ
アセットソース	既存の App Store メタデータ	カスタム、デフォルト商品ページとは別
説明の上書き？	いいえ	はい — 独立した宣伝テキストと説明
App Store レビュー？	いいえ（承認されたメタデータを使用）	はい（CPP ごとに個別レビュー）
アプリあたり最大バリアント	無制限の Creative Sets	最大 35 CPPs
2026 でのステータス	レガシー；まだサポート	新しい広告主に推奨

なぜ CPPs が Creative Sets に取って代わったか

CPPs が優れている 3 つの理由：

1. タップ後コンバージョン引き上げ。Creative Sets はあなたが見る広告だけを変更。CPPs はタップ後の ランディングページも変更。CR の最大の引き上げはランディングページをキーワード意図に整合させる ことから来る — Creative Sets はこれを行えない。
2. 独立した説明。CPPs はキーワード固有の宣伝テキストを書くことができる。「予算管理」CPP は 「すべての支出を追跡」と言える、「投資」CPP は「長期的な富を築く」と言える。Creative Sets は デフォルト説明を共有。
3. 最大 35 バリアント。CPPs はアプリあたり 35 で制限、Creative Sets は実質的に無制限 — しかし 実際には 5-10 個の十分にテーマ化された CPPs を超える必要はめったにない。

Creative Sets がまだ有用な時

少数のニッチケース：

• 移行されていないレガシーキャンペーン。機能しているものを壊さない。
• CPPs を作成できないアプリ。まれだが、制限されたカテゴリーの一部のアプリは CPP 制限がある可能性。
• CPP レビューを通さずにスクリーンショット順序の素早い A/B テスト。

新しいアカウントと高支出広告グループには CPPs にデフォルト。

ASAPilot による助け

ASAPilot のアカウント監査はまだ Creative Sets を使用している広告グループを特定し、以下を表面化：

• Creative Sets を持つ高支出広告グループで CPP 移行が CR を引き上げる
• キーワード意図とマッチしないスクリーンショット順序の Creative Sets（低 CR シグナル）
• まだ広告グループに割り当てられていない承認済み CPPs（デプロイ準備完了）

監査ガイド と 料金 を参照。

関連用語

• Custom Product Page — 現代の代替
• Ad Group — クリエイティブバリアントが割り当てられる場所
• Apple Search Ads — プラットフォーム