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用語

CPI（Cost Per Install）

広告主が 1 アプリインストールを獲得するために支払うコスト。Apple Search Ads では総支出を帰属インストール数で割って計算する。

別名：Cost-per-install, eCPI

CPI とは？

Cost Per Install（CPI、コストパーインストール） は広告主が 1 帰属アプリインストールを獲得 するために支払う平均コストです。モバイル UA で最もよく引用される効率指標 — 支出を具体的な結果 （新規ユーザー）に直接マッピングするためです。

計算式

CPI = 総広告支出 ÷ 帰属インストール数

Apple Search Ads では実際にはインストールではなくタップ毎に課金されます（CPT）。CPI は 派生 指標：

CPI = CPT × (タップ数 ÷ インストール数)
    = CPT ÷ コンバージョン率（タップ → インストール）

CPT 2 USD で 40% コンバージョン率なら CPI 5 USD。同じ CPT で 20% コンバージョン率なら CPI 10 USD。これが タップ → インストールのコンバージョン率が入札管理と同じくらい重要 な理由です。

カテゴリ別 CPI 範囲（米国市場、2026）

カテゴリ典型 CPI 範囲備考
ユーティリティ$1.50 – $3.00ARPU 低、ボリューム大
プロダクティビティ$2.00 – $5.00サブバーティカルで差大
ソーシャル ネットワーキング$2.00 – $5.00ネットワーク効果がある分高 CPI 許容
モバイルゲーム$2.00 – $6.00ハイパーカジュアル低、RPG / ストラテジー高
ヘルス・フィットネス$3.00 – $7.00サブスク LTV が高 CPI を正当化
写真・動画$2.50 – $6.00クリエイターツール系は高
金融$5.00 – $12.00強い意図 + 高 LTV
旅行$4.00 – $9.00季節性スイング

米国以外の CPI は通常米国基準の 40-70%。Tier 1 市場（英国、豪、日本、独）は米国レベル近い、新興 市場は大幅に低い。

「良い」CPI とは？

普遍的な答えはありません — 良い CPI は LTV がマージン込みで超える CPI です。よくある経験則：

  • LTV ≥ 3× CPI で持続的成長
  • LTV ≥ 2× CPI で運営コスト込みの収支均衡
  • LTV ≤ CPI は漏洩 — スケール前に一時停止し再評価

LTV 自体はマネタイズモデル（広告収益、サブスクリプション、アプリ内購入）、リテンションカーブ、 ARPU の関数です。ASA 実践者は通常、収益ケイデンスに応じて 30 日または 90 日 LTV を使用します。

Apple Search Ads で CPI を下げる方法

最大の CPI 改善は通常 コンバージョン率の改善 から、単純な入札引き下げではありません：

  1. ゼロコンバージョン検索語をブロック。Search Term Report でタップを獲得したがインストールが 0 の検索語を過去 30 日で見つける。否定キーワードとして追加。
  2. Search Match 露出を引き締める。Search Match は広く網を張る — しかし低関連性キーワードで コンバージョンしないタップを生む。これらを Exact マッチに移し直接入札する。
  3. 商品ページのタップ → インストール率を改善。CR 5 ポイント増（35% → 40%）で CPI を 12-15% 下げる。スクリーンショット、説明の最初の行、アプリアイコンを A/B テスト。高ボリューム キーワードには Custom Product Pages を使用。
  4. CPT がカテゴリ平均より >> 高く CR < 30% のキーワード入札を下げる。弱い関連性のトラフィック に過剰支払いをしている合図。
  5. Brand と Category キャンペーンに予算を再配分。Brand キーワードは 60-90% でコンバージョン — ほぼ無料 CPI。Category キーワードは通常 35-55% でコンバージョン。

ASAPilot の助け方

ASAPilot の Budget Guard は CPI を分単位でモニターし、予算を漏らす前に異常を警告：

  • アプリ、キャンペーン、Ad Group ごとの日次基線 CPI
  • シグマベースの異常検出（基線から 2σ 上の CPI で警告発火）
  • ゼロコンバージョンキーワード検出（設定可能な時間枠でタップしてインストールなし）
  • 燃えるキャンペーン検出（支出が急加速したがインストール数が伸びていないキャンペーン）

Apple Search Ads アカウントを 2 分以内に接続 — 監査でサーフィスされる内容は 監査ガイド で、プラン階層は 料金 で。

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