CPT（Cost Per Tap、タップ単価）

CPT とは？

Cost Per Tap（CPT） は Apple Search Ads が各タップで請求する金額。実際の請求単位。CPI、CPA、 ROAS など他のすべての ASA コスト指標は CPT とコンバージョンデータから派生。

キーワード作成時または Search Match 有効化時に 最大 CPT を設定。オークションがタップごとの 実際の CPT を決定。

オークションが CPT を設定する仕組み

Apple Search Ads は 第二価格オークション を使用。最大 CPT $3.00 を入札 → 次に高い競合が $1.85 → あなたが勝つ → $1.86 を支払う（次の高い入札 + 1 セント、最大値ではない）。

これが平均 CPT がほぼ常に最大 CPT を下回る理由。「入札」と「平均支払 CPT」の差をダッシュボードで 注意深く確認 — 差が小さい場合は競争が激しい；差が大きい場合は量を失わずに最大値を下げられる可能性。

CPT vs CPI

指標	意味	計算
CPT	タップごとの請求単位	第二価格オークションで決定
CPI	帰属インストールあたりのコスト	CPT × (タップ ÷ インストール) または CPT ÷ CR

CPT $2、CR 40% で CPI $5。同じ CPT で CR 20% で CPI $10。CPT を変えずに CPI を下げられる — タップ→インストールのコンバージョン率を改善することで（より良い商品ページ、より厳密なキーワード 関連性、Search Match 漏れの減少）。

CPT を下げるとき

• タップ量が健全 だがキーワードのコンバージョン率が 30% 未満。CPT を 10-20% 下げて観察；より 低い CPT で量が維持されればオークションは過剰価格。
• 毎日上限に達する が CR が低下中。入札を下げてペースを緩め品質を保つ。
• ブランドキーワード CPT がインフレ。ブランド意図は 60-90% でコンバージョンするはず；CPT が CR サポートなしで上昇している場合、競合奪取が下限を押し上げている可能性。

CPT を上げるとき

• 高 CR キーワードのインプレッションシェアが 50% 未満。入札負け。
• タップ量が日次上限以下 で CR が強い。より高い入札は比例して量を購入。
• 新キャンペーンのランプアップ期。最初の 14 日間積極的に入札してデータを集め、その後トリム。

ASAPilot による助け

ASAPilot のアカウント監査はキーワード別 CPT-vs-CR 効率を確認し以下を表面化：

• CPT ≥ 広告グループ平均の 2 倍 かつ CR < 30% のキーワード（低意図への過剰支払い）
• CPT が入札に近いキーワード（オークション圧力上昇）
• 歴史的に CPT を 10% 下げても量が維持されたキーワード（トリム余地）

監査ガイド と 料金 を参照。

関連用語

• CPI — 派生インストールコスト指標
• Bid Floor — Apple が強制する最低 CPT
• Apple Search Ads — プラットフォーム