用語
Daily Cap（日次キャップ）
Apple Search Ads キャンペーンが 1 カレンダー日で支出する最大額。キャップに達するとキャンペーンは翌日まで一時停止。Lifetime Budget が総支出を制限するのとは区別。
別名：日次予算, 日次支出キャップ
Daily Cap とは？
Daily Cap（日次予算とも呼ばれる）は Apple Search Ads キャンペーンが 1 カレンダー日（ストア フロントのローカルタイムゾーン）で支出する最大額。支出がキャップに達すると：
- キャンペーンは日の残りの間 一時停止
- ローカル時間の真夜中に 自動再開
- インプレッションとタップはそれまで停止
すべての Apple Search Ads キャンペーンには Daily Cap が必要。キャンペーン作成時に設定し、いつでも 編集可能。
Daily Cap vs Lifetime Budget
2 つの異なる予算ツール：
| 設定 | 何を制限するか | いつ使うか |
|---|---|---|
| Daily Cap | カレンダー日あたりの支出 | 常時稼働キャンペーン、持続的な獲得 |
| Lifetime Budget | キャンペーンの全期間にわたる総支出 | 時間制限プロモーション、固定予算 |
両方とも同じキャンペーンに設定できる。いずれかの制限に達するとキャンペーンが一時停止。
Apple が日内に支出をペースする方法
デフォルトで、Apple Search Ads は スムーズペーシング を使用：日全体に Daily Cap を広げて、 最初の 2 時間でフルキャップを支出する代わりに。これは：
- オークションが少数のクエリを見る場合、キャンペーンは朝に アンダーペース する可能性
- Apple はより多くのクエリが届くと有効入札を引き上げて 日内に追いつく
- 高トラフィック日（週末、夜間）は遅い朝よりキャップを多く消費
スムーズペーシングを無効にすることはできない。最も近い制御は デイパーティング — 広告グループ レベルで特定の時間にインプレッションを制限。
デイパーティング
Apple Search Ads は広告グループレベル（キャンペーンレベルではない）で スケジュール制約 を サポート。広告グループがサービス対象となる曜日と時間範囲を指定できる。
デイパーティングのユースケース：
- Today Tab キャンペーンを夕方に制限 エンゲージメントが最高のとき
- B2B アプリの週末を一時停止 平日ユーザーパターン用
- 休日プロモーションウィンドウ中に支出を集中
- 深夜のインプレッションを避ける 帰属データが午後 11 時以降の悪い CR を示す場合
デイパーティングは Daily Cap 内のケイデンスを変更 — キャップ自体は変更しない。
一般的なペーシング失敗モード
アンダーペース
キャンペーンは Daily Cap の 40-60% のみを一貫して支出。原因：
- ストアフロントでキーワードのクエリボリュームが低い
- ほとんどのアクティブキーワードで入札が下限を下回る
- Apple の関連性スコアリングがインプレッションを抑制
- Search Match が無効でキーワードリストが狭すぎる
修正： Daily Cap を下げる（オークションが吸収できる以上の予算を約束しない）か、キーワード カバレッジを拡大 / 入札を引き上げ / Search Match を有効にする。
オーバーペース（早期キャップ到達）
キャンペーンは正午までに Daily Cap に達して、日の残りを一時停止。原因：
- 入札が積極的すぎる — 高 CPT ですべてのオークションに勝つ
- 新しい高 CR キーワードクラスターが突然変換し、Apple がそれに支出を移す
- プロモクリエイティブが TTR を引き上げる
修正： Daily Cap を引き上げる（経済学がサポートする場合）か、入札を下げて日内でよりイーブンに ペース。
支出加速（異常）
キャンペーンが一夜にして突然 2-3 倍の通常ペースで燃える。原因：
- 競合がオークションから退場；下限でより多くのインプレッションを獲得
- Search Match が新しい高ボリューム用語を見つけた
- クリエイティブリフレッシュが一時的に TTR を引き上げる
修正： すぐに調査。これは最も危険なパターン — 時には合法的な機会、時には暴走的な無駄。
ASAPilot による助け
ASAPilot の Budget Guard はほぼリアルタイムでペースを追跡：
- 実際のペースをローリングベースラインと比較
- 両方向（オーバーペースまたはアンダーペース）で 2σ を超える偏差で警告
- 観測されたペーシングパターンに基づく Daily Cap 調整を推奨
- 連続 5+ 日間キャップに達するキャンペーンをフラグ（予算不足の可能性）
予算ペーシングガイド と 料金 を参照。
関連用語
- Lifetime Budget — もう 1 つの予算境界
- Apple Search Ads — プラットフォーム
- CPI — ペーシング効率が最も影響を与える指標