用語
キーワードマッチタイプ
Apple Search Ads が特定キーワードに対してどの検索クエリで広告をトリガーするかを決定する方法。ASA は Exact、Broad、Negative マッチタイプをサポート — それぞれリーチと入札制御のトレードオフが異なる。
別名：ASA マッチタイプ, Exact マッチ, Broad マッチ
マッチタイプとは？
マッチタイプは Apple Search Ads が特定キーワードに対してどのユーザー検索クエリが広告をトリガー するかを制御。Apple は 3 つの明示的マッチタイプをサポート：Exact、Broad、Negative。 （Search Match は別のアルゴリズム機能、独自の用語集エントリでカバー。）
3 つのマッチタイプ
| マッチタイプ | マッチするもの | ユースケース |
|---|---|---|
| Exact | 正確なキーワードのみ（および非常に近い変種：句読点、大文字化） | ブランド、実証済み Category 勝者、厳密な入札制御 |
| Broad | キーワード + 近い変種 — 複数形、同義語、タイポ、関連語幹 | Discovery キャンペーン、ロングテールキャプチャ |
| Negative | キーワードが広告をトリガーしないようブロック | 無駄防止、ブランド隔離 |
Exact マッチ
最も厳格。広告は正確なキーワードに対してのみ表示。“fitness tracker” Exact マッチ：
- ✅
fitness tracker - ✅
Fitness Tracker（大文字化変種） - ❌
fitness trackers（複数 — ASA では Exact マッチしない） - ❌
best fitness tracker（追加語） - ❌
tracker for fitness（並べ替え）
Exact は最も厳密な入札制御と最も予測可能なコンバージョン率を提供。生産級広告グループのデフォルト マッチ。
Broad マッチ
ASA の Apple の Broad マッチは Google の Broad より 積極的でない が Exact より許容的。 “fitness tracker” Broad マッチ：
- ✅
fitness tracker - ✅
fitness trackers（複数） - ✅
Fitness Tracker app - ✅
tracker for fitness（並べ替え、アルゴリズムによる） - ✅
fitness band（同義語、時々） - ❌ 無関係なクエリ（例：
running shoes）
可視性のメリット：どのルートキーワードがタップを生成したかをレポートで見られる。リスク：変種に 対する CPT 制御が少ない。
Negative マッチ
キーワードが広告をトリガーするのを完全にブロック。weather をランニングアプリの Negative として
追加すると、Search Match が露出させようとしても running weather であなたの広告が表示されない
ようにする。
2 つのスコープ：
- キャンペーンレベル negatives — キャンペーン内のすべての広告グループに適用
- 広告グループレベル negatives — その広告グループのみに適用（ブランド隔離に便利）
マッチタイプ戦略
単一キャンペーンの標準構造：
| 広告グループ | マッチタイプ | 目的 |
|---|---|---|
| ブランド | Exact | アプリ名；厳密な制御、高 CR |
| Category | Exact | 実証済み Category 勝者 |
| Discovery | Broad + Search Match | 新キーワード候補を見つける |
| Negatives | Negative | アカウント全体で既知の無駄用語をブロック |
Discovery 内で、高コンバージョン Broad マッチ検索用語を専用 Exact 広告グループに 昇格。 ブランド内で、Search Match を negatives と専用ブランド構造で完全に ブロック。
一般的な失敗モード
- 2 つの広告グループで同じキーワード。“fitness tracker” が 1 つの広告グループで Exact、別の 広告グループで Broad なら、自分に対して入札し、両方の CPT が上昇。常に 1 つを選ぶ。
- negatives レイヤーなし。アカウント全体の negatives なしでは、Search Match は同じ無駄用語を 繰り返し見つける。
- コンバージョンレビューなしの Broad マッチ。Broad は変種を収集するが、勝者を収穫し無駄を negatives として追加するための毎週のリチュアルが必要。
ASAPilot による助け
ASAPilot のアカウント監査は以下を表面化：
- 異なるマッチタイプで複数の広告グループにある同じキーワード（内部競争）
- Exact に昇格すべき高コンバージョン Broad マッチ用語（効率引き上げ）
- negatives として追加すべき繰り返される無駄用語
- negative キーワードレイヤーが欠如している広告グループ
完全なワークフローについては キーワードリサーチプレイブック を参照。
関連用語
- Search Match — Apple のアルゴリズム自動マッチング機能
- Negative Keyword — マッチタイプ固有ブロッキング
- Ad Group — マッチタイプが設定される場所