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用語

Search Match（自動マッチング）

Apple Search Ads の自動キーワードターゲティング機能。Apple のアルゴリズムが関連性があると判断した検索クエリにあなたの広告を露出させる（明示的に追加していないキーワードでも）。

別名：自動マッチング, Apple Search Ads 自動マッチ

Search Match とは？

Search Match（自動マッチング） は Apple Search Ads の自動キーワードターゲティング機能です。 Ad Group で有効にすると、Apple のマッチングアルゴリズムが関連性があると判断した App Store 検索 にあなたの広告を露出させます。判断基準：

  • アプリのメタデータ（名前、サブタイトル、キーワードフィールド、説明）
  • アプリが属するカテゴリ
  • 類似アプリの過去のパフォーマンス
  • ユーザーの検索クエリとコンテキスト

Search Match がマッチするキーワードを明示的に追加する必要はありません。キーワード毎の入札もあり ません — Search Match は Ad Group のデフォルト入札を、それが生み出すすべてのマッチに使用します。

Search Match と明示的キーワードターゲティングの違い

側面Search Match明示的キーワード
設定Ad Group レベルでオン / オフ切替各キーワード + 入札を追加
入札制御単一の Ad Group デフォルト入札キーワード毎の入札
マッチ範囲Apple のアルゴリズムが決定Exact、Broad、Negative
可視性Search Term Report のみKeyword Report + Search Term
リスク高 — 弱い関連性にマッチする可能性低 — 範囲を自分で設定
用途探索 / 発見プロダクション / 最適化

Search Match を使うとき

Search Match は 2 つの特定の状況 で輝きます：

1. 新アプリや新市場でのキーワード発見

新アプリをローンチする際、どのキーワードがコンバージョンするかまだ分かりません。Search Match を 有効にした専用 Discovery キャンペーン をセットアップすることで、Apple のアルゴリズムが候補を 手動キーワードリサーチより速く見つけてくれます。2-4 週間後 Search Term Report をマイニングし、 勝者を専用 Exact マッチ Ad Group に昇格させます。

2. ロングテールキャプチャ

成熟したアカウントでもロングテールキーワードを取りこぼします — 誤字、地域スラング、新しいカテゴリ トレンド。低予算の Search Match Ad Group が 24 時間稼働することで、アクティブなキーワードリスト を膨らませることなくこれらをキャッチできます。

Search Match を無効にすべきとき

以下では 常に Search Match を無効化 してください：

  • Brand キャンペーン（自身のアプリ名）— すでにすべてのブランド意図を捕捉している
  • Competitor キャンペーン — どの競合名に入札するかを正確に制御したい
  • 成熟したキーワードリストを持つ Category キャンペーン — Search Match があなたの構造化された Ad Group より高い CPT で高意図トラフィックを横取りする可能性

よくある失敗モード：Brand キャンペーンで Search Match を有効のままにすると、Apple があなたの 広告をブランドと無関係な一般クエリにマッチさせ、通常高 CPT と低コンバージョンで配信されます。 構造化が悪いアカウントでは、これが「説明できない」支出の 40-60% を占めることがあります。

ASAPilot による Search Match 管理

ASAPilot のアカウントヘルス監査は具体的に以下をチェック：

  • どのキャンペーンが Search Match を有効化しているか
  • Search Term Report が Search Match ソースからの拡大する無駄を示しているか
  • 高コンバージョンの Search Match 語が専用 Exact Ad Group に昇格されているか
  • 既知の Search Match 漏れに対して否定キーワードが追加されているか

キーワードリサーチプレイブック で発見された語を プロダクション Ad Group に移す完全なワークフローをご覧ください。

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