Reattribution（再帰属）

Reattribution とは？

Reattribution は Apple Search Ads がリターニングユーザーのためにキャンペーンにクレジットする こと — 既にあなたのアプリをインストールしていた（または以前インストールしていた）ユーザーが ASA タップ経由で再エンゲージした場合。

これは広範なモバイル広告エコシステムでの「再エンゲージメント帰属」の iOS 同等。

Reattribution の仕組み

2 つのシナリオがトリガー：

1. ユーザーがアプリをインストール済み。彼らはそれを検索（または競合 / カテゴリ用語）し、ASA 広告を見て、タップしてそこからアプリを開く。タップは reattribution としてカウント。
2. ユーザーがアプリをインストールしていて、削除し、その後 ASA 経由で再インストール。Apple は 依然としてこれを再エンゲージユーザー（新しいインストールではない）と見なす。

両方の場合、Apple Search Ads ダッシュボードは「Reattributions」をイベント下に「New Installs」と 別個に報告。

Reattribution が重要な理由

Reattribution は次の場合に実質的価値：

• サブスクアプリ。失効したサブスクライバーが ASA タップ経由で戻り、再度トライアルに変換する ことは強い LTV の影響。
• 高頻度ユーティリティアプリ。ユーザーが ASA タップ経由であなたのアプリを開くのは、他の方法では 得られなかったセッション — エンゲージメント指標の価値。
• 再ターゲティング戦略。ASA はオーガニック再ターゲティングチャネルとして機能できる； reattribution カウントがそれを測定。

Reattribution は次の場合にノイズ：

• CPI / 新規ユーザー成長指標。CPI に reattribution を混ぜると、主にリターニングユーザーを キャッチするキャンペーンの見かけの効率を膨らませる。
• ブランドキャンペーン。ブランドキャンペーンは自然にリターニングユーザーをキャッチ（アプリ名を 入力する人）。ブランド上の reattribution シェアは 30-60% になる可能性；真の新規ユーザー獲得 コストを見るには除外。

ASAPilot による助け

ASAPilot の分析レイヤーは新規インストールと reattribution を別々に報告するので、以下を計算可能：

• 新規インストール CPI（厳密な効率指標）
• 総コンバージョン CPI（新規インストール + reattribution、総価値のため）
• キャンペーンごとの Reattribution シェア（ブランド vs Category vs Discovery）

この分離はアカウント監査で重要 — 80% reattribution を持つキャンペーンは 10% を持つものとは非常に 異なる動作をする。

料金 を参照。

関連用語

• SKAdNetwork — クロスネットワーク帰属標準
• Ad Services API — ファーストパーティ ASA 帰属 API
• CPI — Reattribution 含めるか変わる指標