用語
Search Tab（検索タブ）
App Store の Search タブで、ユーザーがクエリを入力する前に表示される Apple Search Ads 位置 — 提案アプリ画面。事前検索インベントリ、Today Tab と似ているが、プレミアム度が低く CPT が低い。
別名：Search Tab Ads, Search Tab 位置
Search Tab とは？
Search Tab は App Store の 2 番目のタブ。ユーザーがそれをタップしてもまだクエリを入力していない 場合、Apple はアプリ提案、トレンド検索、発見カード付きのキュレーション画面を表示。Apple Search Ads はこのサーフェスの上部に広告枠を販売。
Search Tab は 4 つの Apple Search Ads 位置の 3 番目：
- Search Results（意図ベース）
- Search Tab（これ — 事前検索ブラウズ）
- Today Tab（事前検索ランディング）
- Product Pages（奪取）
Search Tab vs Today Tab
両方とも事前検索だが、異なるユーザーモーメントに対応：
| 側面 | Search Tab | Today Tab |
|---|---|---|
| ユーザーが見るとき | Search タブをタップ、提案をブラウジング | App Store を開いたばかり、ランディング画面 |
| ユーザー意図 | 発見にオープン、アプリ検索モード | カジュアルなブラウズ、最初の立ち寄り場所 |
| 典型的な CPT | $3-$8 | $5-$15+ |
| 典型的な CR | 20-35% | 15-30% |
| リーチ | 高いが Today Tab に次ぐ | 最高 |
| 最適な用途 | 中予算のブランド発見 | ローンチモーメント、大予算 |
Search Tab が機能する理由（時々）
Search Tab は アプリを検索しようとしている がまだクエリを入力していないユーザーを捕まえる。 Apple のキュレーションされた Search Tab ランディングはそれ自体が発見サーフェス — ユーザーは フィードのようにブラウズ。
うまく位置決めされた広告は、ユーザーが競合の名前を入力する前に意図を捕捉できる。「新しい X アプリが ほしい」パターンが強いカテゴリ（生産性、フィットネス、金融）の場合、Search Tab インプレッションは 純粋な Today Tab よりよく変換する。
Search Tab が意味を持つとき
- 中予算のブランドビルディング。Today Tab より安いが、ブラウジングオーディエンスに到達。 中ティアアプリにとって持続可能。
- ローンチ前のカテゴリティージング。アプリが 30 日後にローンチする予定で可視性ランプアップが 欲しい場合、Search Tab は Today Tab にスケールする前の自然なテスト。
- カテゴリ支配の防衛。あなたがカテゴリで #1 の場合、Search Tab 可視性は競合がマインドシェアを 得ることを阻止。
スキップする時期
- タイトな ROI 要件。Search Tab CPI は依然として Search Results より意味のあるほど高い。 単位経済学が $5 未満の CPI を必要とする場合、Search Results が支配的。
- ニッチアプリ。同じ Today Tab ロジック — 事前検索ユーザーは人気のあるカテゴリに偏る。
- 小さな総 ASA 予算。月 $10K 未満の場合、すべての支出は CPT 効率が最高の Search Results に 行くべき。
キャンペーン構造
ほとんどのオペレーターは Search Tab を別個のキャンペーン として実行（Search Results 内の 広告グループではない）。理由：
- 異なる入札範囲（Search Results より高い）
- 異なるクリエイティブ要件（Apple はフォーマット固有の広告ユニットを持つ場合がある）
- 異なる日次予算キャップ（Search Results より小さい）
- 異なる帰属分析（Search Tab CR ベースラインが異なる）
クリエイティブの考慮事項
Search Tab カードは以下を表示：
- アプリアイコン（小さなサイズで機能する必要がある）
- アプリ名
- サブタイトル
- 星評価
- 一部のレイアウトで 1-3 枚のスクリーンショット
サブタイトルの明瞭性はユーザーがブラウジングで検索ではないので、Search Results より重要。 “Budgeting & Expense Tracker” と言うサブタイトルは、汎用の “Take Control of Your Money” を TTR で 10-20% 上回る。
ASAPilot による助け
ASAPilot のアカウント監査は Search Tab キャンペーンを Search Results とは別個のベースラインで 扱う。発見には以下が含まれる：
- CR が Search Tab カテゴリベースラインを大幅に下回る Search Tab キャンペーン
- 総支出の 30% を超える Search Tab 支出シェア（リバランス機会）
- 専用 CPP 割り当てが欠如している Search Tab キャンペーン
料金 を参照。
関連用語
- Today Tab — もう 1 つの事前検索位置
- Search Results — 主要な意図ベース位置
- Apple Search Ads — プラットフォーム