用語
Today Tab（今日タブ）
App Store の Today タブ上の Apple Search Ads プレミアム広告位置 — ユーザーが App Store を最初に開いたときに見るキュレーションランディングサーフェス。Today Tab 広告は事前検索インベントリ、インプレッション CPM 相当の CPT で課金。
別名：Today Tab Ads, Today Tab 位置
Today Tab とは？
Today Tab はユーザーが App Store を最初に開いたときに見るランディング画面 — キュレーションされ たアプリストーリー、Today’s App、推奨カードを表示。Apple Search Ads はこのサーフェスの上部に 目立つ広告枠を販売。
Today Tab は 4 つの Apple Search Ads 位置の 1 つ：
- Search Results — クエリ結果内/上の広告
- Search Tab — 事前検索キュレーション提案
- Today Tab — 事前検索ランディングページ（これ）
- Product Pages — 競合または関連商品ページ内の広告
Today Tab が異なる理由
Today Tab は 事前検索インベントリ。ユーザーはまだクエリを入力していない — App Store を開いて、 ランディング画面に広告が表示される。これが経済学を変える：
| 要因 | Today Tab | Search Results |
|---|---|---|
| インプレッション時のユーザー意図 | ブラウジング | アクティブ検索 |
| タップ率（TTR） | 1-3% | 5-15% |
| コンバージョン率（CR） | 15-30% | 30-60% |
| CPT | $5-$15+ | $1-$5 |
| CPI | $30-$100+ | $3-$15 |
| リーチ | 非常に高い | クエリボリュームによる制限 |
| 最適な用途 | ローンチ、ブランディング | 日々の獲得 |
Today Tab が意味を持つとき
Today Tab が ROI を提供する 3 つのシナリオ：
- 主要ローンチモーメント。新しいアプリのローンチまたは主要なリブランドの最初の 7-14 日間 — 最大の可視性が必要。Today Tab は Tier-1 ストアフロントで 1 日あたり 10 万以上のインプレッションを 提供できる。
- 強力なクリエイティブを持つカテゴリリーディングアプリ。2 秒で価値を伝える洗練されたヒーロー アセット。汎用クリエイティブは Today Tab インプレッションを無駄にする。事前検索ユーザーは 高速にスキム。
- 高 LTV アプリ。Day 90 ARPU が $30 を超えるサブスクアプリはプレミアム CPI を吸収できる。 広告で収益化する無料アプリは通常できない。
Today Tab をスキップする時期
- 予算が限られている。Today Tab は予算をすぐに消費。月の総 ASA 支出が $50K 未満の場合、CPT 効率が高い Search Results に投入。
- ニッチアプリ。アプリが iOS ユーザー基盤の 5% 未満にアピールする場合、Today Tab インプレッション はほとんど無関心な視聴者に浪費される。
- 弱いクリエイティブ。Today Tab は平凡なクリエイティブを罰する。印象的な最初のスクリーンショット またはプレビュー動画なしでは、低 TTR にプレミアム CPT を支払う。
クリエイティブ要件
Today Tab 広告は通常以下を使用：
- カスタムヒーローアセット（Apple は承認または特定のフォーマットを要求する場合がある）
- 短いプレビュー動画（8-15 秒）
- アプリアイコンと評価を目立つように
- 1 つのバリュープロポジション見出し
クリエイティブのバーは Search Results より高い — Today Tab は編集の Day of the App ストーリーと 競争するので、ビジュアルの洗練が重要。
キャンペーン構造
ほとんどの Today Tab 購入者は Search Results とは別の 専用 Today Tab キャンペーン を実行：
- 日次予算キャップが重要（Today Tab はキャップなしで 1 日 $10K を消費可能）
- Search Results より高い入札下限
- 多くの場合、特定のデイパート（朝、週末）でのみ実行（Today Tab エンゲージメントが最高の時）
- 汎用ランディングページではなく ブランドテーマの Custom Product Page とペアリング
ASAPilot による助け
ASAPilot のアカウント監査は Today Tab キャンペーンを Search Results とは異なる方法で扱う — 期待される CPI ベースラインが高いので、異常しきい値が自動的に調整される。発見には以下が含まれる：
- インストールボリュームに比例しない支出をしている Today Tab キャンペーン（クリエイティブの不適合）
- 定義した目標を 50% 以上超える Today Tab CPI 漂流（オークション膨張）
- デフォルト商品ページを使用している Today Tab キャンペーン（CPP 機会の無駄）
マルチ位置ポートフォリオをサポートする Growth と Agency プランについては 料金 を参照。
関連用語
- Apple Search Ads — プラットフォーム
- Search Tab — もう 1 つの事前検索位置
- Search Results — 意図ベースのメイン位置