CPT（每次点击成本）

什么是 CPT？

Cost Per Tap（CPT，每次点击成本） 是 Apple Search Ads 实际对每次点击收取的金额。它是真正的 计费单位。所有其他 ASA 成本指标——CPI、CPA、ROAS——都基于 CPT 与转化数据派生。

创建关键词或启用 Search Match 时你会设定最大 CPT。然后拍卖决定你每次点击的实际 CPT。

拍卖如何决定 CPT

Apple Search Ads 使用二次价格拍卖：

1. 你出价最大 CPT —— 假设 $3.00。
2. 同一拍卖中的次高竞争出价为 $1.85。
3. 你赢得拍卖。
4. 你支付 $1.86（次高出价 + 1 分钱），不是最大 $3.00。

这就是为什么你的平均 CPT 几乎总是低于最大 CPT。密切关注仪表盘中”出价”和”平均支付 CPT”之间的 差距 —— 差距小代表竞争激烈；差距大代表你的最大 CPT 有降低空间而不影响量。

CPT 与 CPI

指标	含义	计算方式
CPT	每次点击的计费单位	由二次价格拍卖决定
CPI	每次归因安装成本	CPT × (点击数 ÷ 安装数)，或 CPT ÷ 转化率

CPT $2、转化率 40% → CPI $5。同样 CPT $2、转化率 20% → CPI $10。你可以在不改变 CPT 的情况下 降低 CPI，方法是通过更好的产品页、更紧的关键词相关性、更少的 Search Match 泄漏来提升点击 → 安装 转化率。

何时降低 CPT

• 点击量健康但关键词转化率 <30%。降低 CPT 10-20% 观察；如果量在更低 CPT 下保持，说明拍卖被 高估。
• 每日达到上限且转化率持续下降。降低出价以放缓节奏并保证质量。
• 品牌关键词 CPT 出现上涨。品牌意图应该 60-90% 转化；如果 CPT 在没有 CR 支撑下上升，可能是 竞品抢夺把出价底拉高了。

何时提高 CPT

• 高 CR 关键词的曝光份额 <50%。说明你正被超越出价。
• 点击量低于每日上限且 CR 强劲。更高出价会按比例买到更多量。
• 新 campaign 的爬坡期。前 14 天激进出价以收集数据，之后修剪。

ASAPilot 如何帮助

ASAPilot 账户审计检查每个关键词的 CPT-vs-CR 效率，并曝光：

• CPT ≥ 广告组均值 2 倍 且 CR <30% 的关键词（为低意图过度支付）
• CPT 接近出价上限的关键词（拍卖压力上升）
• 历史上降低 CPT 10% 后量未减的关键词（有修剪空间）

查看 审计指南 和 价格。

相关术语

• CPI — 派生的安装成本指标
• Bid Floor — Apple 强制的最低 CPT
• Apple Search Ads — 平台