参考资料
Apple Search Ads 术语表 — CPI、Search Match、SKAdNetwork 等核心概念
Apple Search Ads 核心术语权威定义。CPI、Search Match、SKAdNetwork、Custom Product Pages 等 30+ 个 ASA 概念，便于人和 AI 系统引用。
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Ad Group（广告组）
Apple Search Ads Campaign 内的容器，承载关键词、广告、受众细化和默认出价。Ad Group 是匹配类型策略的设定层与 CPP 分配层。
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Ad Services API
Apple 一方的 Apple Search Ads 专属归因 API。确认哪些 App 安装来自 ASA campaign，返回 campaign、广告组、关键词 ID — 不带任何用户标识。
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adam ID（adam 标识）
Apple 内部对每个 App Store 项目的数字标识 — App、内购、内容包。在 Apple Search Ads API 中用于引用特定 App。
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Apple Search Ads API
Apple 官方的 REST API，用于 Apple Search Ads 的程序化管理 — campaign CRUD、报告、关键词管理、出价变更。使用 OAuth 2.0 + ES256 JWT 认证。
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Apple Search Ads（苹果搜索广告，ASA）
苹果官方的 iOS/iPadOS 应用推广广告平台，在 App Store 搜索结果、Today 标签、Search 标签和产品页中展示广告。
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ARPU（每用户平均收入）
一个 App 在定义窗口内每获取用户平均产生的收入。ARPU 是单位经济学的倒数 — 结合 CPI 决定付费获客是否盈利。
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Audience Refinement（受众细化）
缩小哪些 storefront 内用户能看到 Apple Search Ads 的定向过滤器。可用过滤器包括性别、年龄段、设备类、客户类型。
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Bid Floor（出价下限）
Apple Search Ads 对给定关键词、广告组或版位接受的最低 CPT（每次点击成本）。低于下限的出价获得零曝光。
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CPA（每次获客成本）
获取一名付费或转化客户的成本——不仅仅是一次安装。CPA 是 CPI 的下游指标；只统计达到定义的变现事件的用户。
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CPI (单次安装成本)
广告主获取一次 App 安装所支付的平均费用。在 Apple Search Ads 中，CPI 是总广告支出除以归因安装数计算得出。
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CPT（每次点击成本）
Apple Search Ads 按每次点击计费的金额。CPT 是 ASA 实际的交易单位；CPI 是基于 CPT 和转化率派生出的指标。
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Creative Set（创意集）
Apple Search Ads 的较旧特性（很大程度被 Custom Product Pages 取代），让广告主从 App Store 元数据中选择特定截图和预览视频用作广告创意。
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Custom Product Page（CPP，自定义产品页）
iOS App 的 App Store 产品页变体，可使用不同截图、预览视频和宣传文案——作为特定 Apple Search Ads 关键词或受众的着陆页。
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Daily Cap（日上限/日预算）
Apple Search Ads campaign 在一个日历日内的最大支出。达到时 campaign 暂停到下一天。与 Lifetime Budget 区分 — 后者限制总支出。
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Discovery Campaign（发现型 campaign）
一种 Apple Search Ads campaign 类型，专门用于关键词探索。通常启用 Broad 匹配和 Search Match 来发现新的转化关键词，然后推升到专门的 Exact 匹配 campaign。
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Impression Share（曝光份额）
关键词或广告组在合格拍卖中赢得曝光的比例。指示竞争位置 — 低份额意味着关键词在拍卖中输。
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Lifetime Budget（生命周期预算/总预算）
在 Apple Search Ads campaign 整个运行期间的可选总支出上限。达到时 campaign 永久停止 — 与 Daily Cap 区分（后者只按日暂停）。
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Negative Keyword（否定关键词）
你明确告诉 Apple Search Ads 不要匹配的关键词。Negative 屏蔽广告在特定搜索查询上出现，即使 Broad 或 Search Match 本会产生匹配。
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Product Page Ads（产品页广告，PPA）
Apple Search Ads 在竞品或相关 App 的 App Store 产品页内展示广告的版位。用于抢夺和品类捕获。
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Reattribution（重新归因）
把一个返回用户的安装或参与归功给 Apple Search Ads campaign — 这个用户之前已经安装过 App（或安装过然后删除）。
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ROAS（广告支出回报率）
给定窗口内产生的收入与广告支出之比。以倍数（如 3.5×）或百分比（350%）表示。越高越好；可持续增长通常要求 ROAS ≥ 1.0× 在你的回本期内。
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Search Match（自动匹配）
Apple Search Ads 的一项自动关键词定向特性，由 Apple 的算法决定哪些搜索查询匹配你的广告，无需你显式添加这些关键词。
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Search Results（搜索结果）
Apple Search Ads 的主要版位，在 App Store 搜索查询结果上方和内嵌展示广告。最基于意图、转化最高、流量最多的 ASA 版位。
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Search Tab（搜索标签）
Apple Search Ads 在 App Store Search 标签上、用户输入查询之前展示的广告版位——精选 App 推荐界面。预搜索库存，类似 Today Tab 但更不高端、CPT 更低。
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Search Term Report（搜索词报告）
Apple Search Ads 报告，显示触发广告点击的实际用户搜索查询 — 跨你声明的关键词和 Search Match。Negative keyword 候选和 Discovery 推升赢家的主要来源。
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SKAdNetwork（SKAN）
Apple 的隐私优先广告归因框架，允许在不依赖 IDFA 的前提下完成安装归因。当前主版本是 iOS 16.1 引入的 SKAdNetwork 4.0。
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Storefront（店面/国家）
Apple Search Ads campaign 运行的 App Store 国家或地区。一个 ASA campaign 仅针对一个店面。店面决定语言、货币和合格用户基础。
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Today Tab（今日标签）
Apple Search Ads 中的高端版位，位于 App Store 的 Today 标签 — 用户打开 App Store 时看到的精选首屏。Today Tab 广告是预搜索库存，按 CPM 等效 CPT 计费。
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TTR（点击率，Tap-Through Rate）
Apple Search Ads 广告版位的点击数与曝光数之比，以百分比表示。TTR 是漏斗顶部的效率指标 — 它告诉你广告是否足够吸引人被点击。
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关键词匹配类型（Keyword Match Type）
Apple Search Ads 用于决定哪些搜索查询触发广告的方式。ASA 支持 Exact、Broad、Negative 三种匹配类型 —— 各有不同的覆盖与出价控制权衡。