术语
Daily Cap（日上限/日预算）
Apple Search Ads campaign 在一个日历日内的最大支出。达到时 campaign 暂停到下一天。与 Lifetime Budget 区分 — 后者限制总支出。
别名：日预算, 日支出上限
什么是 Daily Cap？
Daily Cap（日上限/日预算） 是 Apple Search Ads campaign 在单个日历日内（在 storefront 的 本地时区）的最大支出。支出达到上限时：
- campaign 暂停该日剩余时间
- 在本地时间午夜自动恢复
- 曝光和点击停止直到那时
每个 Apple Search Ads campaign 必须有 Daily Cap。创建 campaign 时设置，随时可以编辑。
Daily Cap vs Lifetime Budget
两个不同的预算工具：
| 设置 | 限制 | 何时使用 |
|---|---|---|
| Daily Cap | 每日历日支出 | 永久 campaign、持续获客 |
| Lifetime Budget | campaign 整个运行的总支出 | 时限促销、固定预算 |
两者可以在同一 campaign 上设。任一限制达到时 campaign 暂停。
Apple 在一天内如何调节支出
默认 Apple Search Ads 用平滑节奏：把 Daily Cap 散布到整个一天，而不是前 2 小时就花完。这 意味着：
- 你的 campaign 早晨可能节奏不足如果拍卖看到少量查询
- Apple 在日内追赶通过更多查询到来时抬高有效出价
- 高流量日（周末、晚间）比慢早晨消耗更多上限
你不能禁用平滑节奏。最接近的控制是广告组级别分时段 — 限制曝光到特定小时。
分时段
Apple Search Ads 在广告组级别支持调度约束（不是 campaign 级别）。你可以指定广告组合格服务 的星期几和小时范围。
分时段用例：
- 限制 Today Tab campaign 到晚间当参与度最高
- 周末暂停对工作日用户模式的 B2B App
- 集中支出在节假日促销窗口
- 避免深夜曝光如果归因数据显示 11pm 后 CR 差
分时段改变 Daily Cap 内的节奏 — 不改变上限本身。
常见节奏失败模式
节奏不足
campaign 持续只花 Daily Cap 的 40-60%。原因：
- 你的 storefront 中关键词查询量低
- 你的出价在多数活跃关键词上低于下限
- Apple 相关性评分压制曝光
- Search Match 禁用、你的关键词列表太窄
修复： 要么降低 Daily Cap（不要承诺多于拍卖能吸收的预算），要么扩展关键词覆盖 / 抬出价 / 启用 Search Match。
节奏过快（提前达到上限）
campaign 中午就达到 Daily Cap 然后剩余时间暂停。原因：
- 出价过于激进 — 在高 CPT 下赢每个拍卖
- 一个新的高 CR 关键词集群突然转化、Apple 转移支出到那
- 促销创意推高 TTR
修复： 要么抬高 Daily Cap（如果经济学支持）要么降低出价让节奏在日内更均匀。
支出加速（异常）
campaign 突然以 2-3 倍正常节奏过夜烧。原因：
- 一个竞争者退出拍卖；你以下限赢更多曝光
- Search Match 发现新高量词
- 创意刷新短期抬升 TTR
修复： 立即调查。这是最危险的模式 — 有时是合法机会、有时是失控浪费。
ASAPilot 如何帮助
ASAPilot Budget Guard 近实时追踪节奏：
- 把实际节奏与 14 天滚动基线对比
- 在 >2σ 任一方向偏差（过快或不足）时告警
- 推荐基于观察节奏模式的 Daily Cap 调整
- 标记连续 5+ 天达到上限的 campaign（可能预算不足）
相关术语
- Lifetime Budget — 另一个预算限制
- Apple Search Ads — 平台
- CPI — 节奏效率最影响的