Creative Set（创意集）

什么是 Creative Set？

Creative Set 是 Apple Search Ads 让广告主从 App Store 元数据中选特定截图和预览视频用作 广告创意的特性。每个 Creative Set 是现有素材的不同组合。

Creative Sets 是 Apple Search Ads 从 2016 年平台启动到 Apple 在 iOS 15（2021）引入 Custom Product Pages（CPPs）期间的主要创意变体杠杆。多数活跃账户现已迁移到 CPPs。

Creative Sets 如何工作

创建广告组时，你可以用默认广告创意（你 App Store 元数据中默认顺序的截图）或创建 Creative Set：

• 从 App Store 元数据选 1-3 张截图
• 可选包含 App 预览视频
• Creative Set 定义 Search Results、Today Tab 等广告中出现什么

Creative Set 不改变点击后着陆页 — 仍是默认 App Store 产品页。

Creative Set vs Custom Product Page

方面	Creative Set	Custom Product Page (CPP)
控制什么	仅点击前广告创意	点击前广告创意和点击后着陆页
素材来源	现有 App Store 元数据	自定义、与默认产品页分开
描述覆盖？	否	是 — 独立宣传文本和描述
App Store 审核？	否（用已批准元数据）	是（每 CPP 单独审核）
每 App 最大变体数	无限 Creative Sets	最多 35 个 CPPs
2026 状态	遗留；仍支持	新广告主首选

为什么 CPPs 取代了 Creative Sets

CPPs 更好的三个原因：

1. 点击后转化提升。Creative Sets 只改你看到的广告。CPPs 还改点击后的着陆页。最大 CR 提升来 自把着陆页与关键词意图对齐 — Creative Sets 做不到。
2. 独立描述。CPPs 让你写关键词特定宣传文本。“预算”CPP 可以说 “追踪每笔支出”、“投资”CPP 说 “构建长期财富”。Creative Sets 共享默认描述。
3. 最多 35 变体。CPPs 每 App 限 35 个，vs Creative Sets 实际上无限 — 但实际上你很少需要超过 5-10 个主题良好的 CPP。

何时 Creative Sets 仍有用

少数小众情况：

• 未迁移的遗留 campaign。别改有用的。
• 不能创建 CPP 的 App。罕见，但某些受限品类的 App 可能有 CPP 限制。
• 不通过 CPP 审核的快速截图顺序 A/B 测试。

新账户和高支出广告组默认 CPPs。

ASAPilot 如何帮助

ASAPilot 账户审计识别仍用 Creative Sets 的广告组并曝光：

• 用 Creative Sets 的高支出广告组、CPP 迁移会提升 CR
• 截图顺序与关键词意图不匹配的 Creative Sets（低 CR 信号）
• 已批准但未分配到任何广告组的 CPPs（准备部署）

查看 审计指南 和 价格。

相关术语

• Custom Product Page — 现代替代品
• Ad Group — 创意变体分配的位置
• Apple Search Ads — 平台