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Storefront（店面/国家）

Apple Search Ads campaign 运行的 App Store 国家或地区。一个 ASA campaign 仅针对一个店面。店面决定语言、货币和合格用户基础。

别名：ASA 国家, App Store 国家, 店面

什么是 Storefront？

Storefront（店面） 是 Apple Search Ads campaign 运行的国家特定 App Store。Apple 在全球运营 175+ App Store；Apple Search Ads 在 70+ 个 storefront 可用。

每个 ASA campaign 恰好针对一个 storefront。storefront 决定：

  • 合格看到广告的用户基础
  • 显示语言和货币
  • 关键词索引（英文关键词 ≠ 西班牙文关键词 ≠ 中文关键词）
  • 竞争性拍卖（每个市场不同竞品）

主要 storefront（ASA 可用）

Tier 1（最高 CPI）： US、GB（英国）、AU（澳洲）、CA（加拿大）、JP（日本）、DE（德国）、FR（法国）

Tier 2（中等 CPI）： 大部分西欧（IT、ES、NL、SE、NO、FI、DK、CH、AT、BE、IE、PT）、亚太 （KR、SG、HK、TW、NZ）

Tier 3（较低 CPI）： 拉美（MX、BR、AR、CL、CO）、中东北非（SA、AE、EG、IL、TR）、东南亚 （TH、ID、VN、PH、MY）、东欧（PL、CZ、RO、HU）

值得注意的不可用（截至 2026）：中国大陆 App Store（CN）有独立于 Apple Search Ads 的广告生态； 部分制裁地区。

storefront 间 CPI 差异

vs 美国 CPI 的粗略倍数（2026）：

StorefrontCPI 倍数
US1.0×（基准）
AU、GB、CA0.7× – 0.9×
DE、FR、JP0.6× – 0.8×
西欧其余0.4× – 0.7×
KR、SG、HK、TW0.5× – 0.8×
拉美0.15× – 0.35×
中东北非0.20× – 0.45×
东南亚0.10× – 0.30×

ARPU 一般遵循同样模式 — 低 CPI 市场通常 ARPU 也较低。0.2× 美国 CPI 仅在 ARPU 倍数超过 0.2× 美国 ARPU 时才有价值。

跨 storefront 的 campaign 结构

代理商 / 多市场操作者的典型模式：

App
├── US Campaign
│   ├── 品牌广告组（美式英语）
│   ├── Category 广告组
│   └── Discovery 广告组
├── UK Campaign（英式英语）
├── DE Campaign（德语）
└── JP Campaign（日语）

复制在操作上很重。ASAPilot 的组合仪表盘把这些聚到一个 App 视图，你可以一次审计所有 5-10 个 storefront。

关键词本地化、不仅是翻译

直接翻译很少有效。原生搜索行为差异巨大：

  • 德语：用户搜复合词（fitnesstracker vs fitness tracker）
  • 日语：片假名、平假名和英文品牌名混用
  • 西班牙语：国家特定词汇（墨、西、阿根廷各不同）
  • 阿拉伯语：RTL 布局、拉丁品牌名的音译变体

按 storefront 重新做关键词调研 — 不要只翻译 EN 列表。

常见失败模式

  • 一个 campaign 含多个 storefront。ASA 不允许；尝试扩展会实际创建并行 campaign。
  • 逐字翻译关键词。原生搜索词汇有差异。
  • 不同市场用相同日预算。美国需要拉美 4-10 倍预算才有相同安装量，通常 ARPU 也证明这一点。
  • 跳过 storefront 级 CPP 本地化。Custom Product Pages 应按 storefront 语言本地化。

ASAPilot 如何帮助

ASAPilot 账户审计按 App 和 storefront 分组发现。组合视图并排显示按市场支出节奏和 CPI，让操作者 不打开 5 个仪表盘就能发现一个市场偏离目标比。

查看 审计指南 和 价格 中支持多 storefront 组合的 Growth 与 Agency 套餐。

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