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Today Tab（今日标签）

Apple Search Ads 中的高端版位，位于 App Store 的 Today 标签 — 用户打开 App Store 时看到的精选首屏。Today Tab 广告是预搜索库存，按 CPM 等效 CPT 计费。

别名：Today Tab 广告, Today Tab 版位

什么是 Today Tab？

Today Tab（今日标签） 是用户打开 App Store 时看到的首屏——展示精选 App 故事、Today’s App、 推荐卡片。Apple Search Ads 在这个表面顶部售卖一个突出广告位。

Today Tab 是四个 ASA 版位之一：

  1. Search Results — 查询结果中/上方的广告
  2. Search Tab — 预搜索精选建议
  3. Today Tab — 预搜索首屏（这个）
  4. Product Pages — 在竞品或相关产品页内的广告

Today Tab 的特别之处

Today Tab 是预搜索库存。用户还没输入查询——他们打开 App Store、广告出现在首屏。这改变了 经济学：

因素Today TabSearch Results
曝光时用户意图浏览主动搜索
点击率（TTR）1-3%5-15%
转化率（CR）15-30%30-60%
CPT$5-$15+$1-$5
CPI$30-$100+$3-$15
覆盖非常高受查询量限制
最适合上线、品牌建设日常获客

什么时候用 Today Tab

三种场景下 Today Tab 提供 ROI：

  1. 重大上线时刻。新 App 上线或大规模重塑品牌的前 7-14 天——你想要最大可见度。Today Tab 在 Tier-1 storefront 可以每天提供 10 万+ 曝光。
  2. 有强创意的品类领先 App。能在 2 秒内传达价值的精致英雄素材。普通创意浪费 Today Tab 曝光， 因为预搜索用户略读得快。
  3. 高 LTV App。Day 90 ARPU 超过 $30 的订阅 App 能吸收高端 CPI。广告变现的免费 App 通常不能。

何时跳过 Today Tab

  • 预算有限。Today Tab 烧预算快。如果你月 ASA 总支出 <$50K，把它放到 Search Results 里 CPT 效率更高。
  • 小众 App。如果你的 App 只吸引 iOS 用户基础的 <5%，Today Tab 曝光大多浪费在没兴趣的观众上。
  • 创意弱。Today Tab 惩罚平庸创意。没有突出的第一张截图或预览视频，你为低 TTR 付高 CPT。

创意要求

Today Tab 广告通常使用：

  • 自定义英雄素材（Apple 可能要求特定格式或审批）
  • 短预览视频（8-15 秒）
  • App 图标和评分突出
  • 一个价值主张标题

创意门槛比 Search Results 高——Today Tab 与编辑选的 Today’s App 故事竞争，视觉精致度重要。

Campaign 结构

多数 Today Tab 买家跑专门的 Today Tab campaign与 Search Results 分开：

  • 日预算上限关键（Today Tab 不封顶可以一天烧 $10K）
  • 比 Search Results 高的出价下限
  • 经常只在特定时段（早晨、周末）运行，因为 Today Tab 参与度最高
  • 配品牌主题的 Custom Product Page，不是通用着陆页

ASAPilot 如何帮助

ASAPilot 账户审计把 Today Tab campaign 与 Search Results 分开处理——预期 CPI 基线更高，所以 异常阈值自动调整。发现包括：

  • Today Tab campaign 支出但安装量不成比例（创意不匹配）
  • Today Tab CPI 高于定义目标 >50%（拍卖通胀）
  • Today Tab campaign 用默认产品页（CPP 机会浪费）

查看 价格 中支持多版位组合的 Growth 与 Agency 套餐。

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