术语
Search Term Report（搜索词报告）
Apple Search Ads 报告，显示触发广告点击的实际用户搜索查询 — 跨你声明的关键词和 Search Match。Negative keyword 候选和 Discovery 推升赢家的主要来源。
别名：STR, Apple Search Ads STR
什么是 Search Term Report？
Search Term Report（STR） 显示触发 Apple Search Ads 点击的实际用户搜索查询。它与 Keywords Report 根本不同：
- Keywords Report — 你声明的每关键词的表现
- Search Term Report — 每个实际用户查询的表现（可能完全匹配你的关键词、是 Broad 变体或被 Search Match 发现）
Search Term Report 是看 Search Match 决定匹配你的广告对哪些查询 的唯一方式。没有它你对大量 支出操作盲。
在哪里找
Apple Search Ads 仪表盘：
- Search Term Report 是自己的报告部分
- 每 campaign 或账户级视图可用
- 日期范围可配置（默认 30 天；低量账户更长更好）
- 来源列指示词来自 Exact、Broad 还是 Search Match
API 访问：
searchTermsReport端点在 Apple Search Ads API- 返回与仪表盘相同数据、可程序化过滤
报告每行显示什么
每行 = 触发 ≥1 次点击的一个唯一搜索词：
| 列 | 含义 |
|---|---|
| Search Term | 用户实际输入的查询 |
| Source | 来自哪里（Exact / Broad / Search Match） |
| Matched Keyword | 你账户中匹配的关键词（Search Match 显示 null） |
| Impressions | 用户在此词上看到你广告的次数 |
| Taps | 用户点击的次数 |
| TTR | Taps / Impressions |
| Installs（新 + 重新归因） | 转化 |
| Conversion Rate | Installs / Taps |
| Spend | 此词产生的成本 |
| Avg CPT | 此词点击的平均付 CPT |
操作者实际如何使用 Search Term Report
用例 1：找 negative keyword 候选
按最近 30 天过滤 taps ≥ 20 AND installs = 0。每行都是浪费候选。把最严重的加为 negative
keyword 到相关广告组。
这是任何 ASA 账户中 最高 ROI 的周活动。
用例 2：找 Discovery 推升赢家
按 source = “Search Match” 或 “Broad” 过滤最近 30 天。按安装数降序排。≥100 点击且 ≥40% 转化率 的词是推升候选：
- 把词作为新专门广告组的 Exact 匹配添加
- 设更高出价（你知道它转化）
- 分配主题与意图匹配的 CPP
- 把词作为 Negative 加到原 Discovery 广告组防止重复计费
用例 3：发现 Search Match 漂移
对比 Search Match 在总支出中的占比周环比。如果 Search Match 份额从 15% 升到 30% 且 CR 下降， Apple 算法扩展到低质量词。批量加 negatives 把份额带回。
用例 4：诊断 CPI 异常
CPI 上涨时，Search Term Report 告诉你原因是新低 CR 词突然出现在你的匹配集（算法变化）还是现有 词的更高 CPT（拍卖压力）。
常见审视模式
每周 STR 审视清单：
- 拉最近 7 天 STR，最大支出广告组。
- 按
taps ≥ 20 AND installs = 0过滤。明显浪费添加 negatives。 - 按
taps ≥ 100 AND CR ≥ 40%、source = Broad/Search Match 过滤。标记推升候选。 - 按
Search Match 支出占比过滤。如果 >40%，专门审视 Search Match 词。 - 文档化本轮加的 negatives 和排队的推升。
常见失败模式
- 从不审视 STR。失控浪费的最大单一原因。
- 只看 Keywords Report。Keywords Report 隐藏 Search Match 做了什么。
- 不看更广上下文就加 negatives。最近 7 天 20 点击 0 安装的词可能是正常噪声。用 30 天窗口 做 negative 决定。
- 推升过早。30 点击 50% CR 的词看起来好但统计薄。等 100+ 点击。
ASAPilot 如何帮助
ASAPilot 通过 API 读取 Search Term Report 并曝光：
- 按浪费支出排序的前 50 个 negative keyword 候选
- 按预测影响排序的前 20 个推升候选
- 每广告组的 Search Match 份额趋势
- 账户级浪费估计（零转化词的 taps × 平均 CPT）
每周 STR 审视从 45 分钟手动任务变成 5 分钟审视优先级列表。查看 审计指南 和 价格。
相关术语
- Search Match — 产生多数 STR 行的特性
- Negative Keyword — 基于 STR 发现添加的
- Discovery Campaign — STR 审视聚焦的 campaign 类型