rocket_launch ASAPilot
ابدأ الآن

مصطلح

Negative Keyword (الكلمة المفتاحية السلبية)

كلمة مفتاحية تخبر إعلانات بحث آبل صراحة بعدم مطابقتها. الكلمات المفتاحية السلبية تحجب ظهور إعلانك على استعلامات بحث محددة، حتى لو كان Broad أو Search Match سينتج المطابقة.

أسماء أخرى：مطابقة سلبية, ASA negatives

ما هي الكلمة المفتاحية السلبية؟

Negative Keyword تخبر إعلانات بحث آبل بعدم إظهار إعلانك على استعلام بحث محدد. تتجاوز توسيع مطابقة Broad ومطابقة Search Match الخوارزمية.

الكلمات السلبية هي أقوى أداة لمنع الهدر في إعلانات بحث آبل. الحسابات ذات الأداء الضعيف تشترك في نمط شائع: قائمة Discovery طويلة بدون طبقة كلمات سلبية تحتها.

نطاقان

Negatives على مستوى الحملة

تنطبق على جميع المجموعات الإعلانية داخل الحملة. تستخدم للهدر العالمي:

  • فئات غير ذات صلة تظهر خوارزمياً (مثل recipe لتطبيق لياقة بدنية)
  • أسماء العلامات التجارية المنافسة التي لا تريد الاستيلاء عليها
  • مصطلحات العلامة التجارية التي يجب التقاطها فقط بواسطة حملة Brand

Negatives على مستوى المجموعة الإعلانية

تنطبق فقط على تلك المجموعة الإعلانية المحددة. حالة الاستخدام الكلاسيكية هي عزل العلامة التجارية:

  • في مجموعة Discovery الإعلانية، أضف اسم علامتك التجارية كسلبي — وهذا يجبر حركة العلامة على التدفق إلى مجموعة Brand المخصصة (CPT أقل، CR أعلى).
  • في مجموعة Brand الإعلانية، أضف أسماء العلامات المنافسة كسلبية — يمنع التلوث المتقاطع إذا كان لعلامتك تداخل مع اسم منافس.

كيف تبني مكتبة كلمات سلبية

سير عمل عملي أسبوعي:

  1. افتح Search Term Report، آخر 7 أيام، صفّ النقرات ≥ 20 AND التثبيتات = 0.
  2. أضف الهدر الواضح كـ negatives على مستوى المجموعة الإعلانية (استعلامات غير ذات صلة).
  3. أضف negatives عزل العلامة التجارية لمجموعات إعلانية غير العلامة التجارية: اسم علامتك التجارية
    • متغيرات.
  4. أضف تسربات Search Match — مصطلحات البحث التي جاءت من Search Match وغير مستهدفة بوضوح.
  5. راجع كل ربع: أزل الكلمات السلبية التي لم تظهر في Search Term Report خلال 90+ يوماً (قد لا تكون ضرورية وتضيف ضوضاء).

نوع المطابقة داخل negatives

يمكن أن تكون الكلمات السلبية نفسها Exact أو Broad:

  • Negative Exact: يحجب فقط المصطلح بالضبط. مفيد عندما تريد حجب متغير واحد ولكن السماح بمصطلحات ذات صلة.
  • Negative Broad: يحجب المصطلح ومتغيرات قريبة (الجمع، المرادفات). مفيد للحجب على مستوى الفئة.

مثال: في تطبيق التأمل، Negative Broad على dating يحجب dating و dating apps و dating sites، إلخ. Negative Exact على dating apps فقط يحجب تلك العبارة بالضبط.

أوضاع الفشل الشائعة

  • لا توجد قائمة negative على مستوى الحملة. كل حملة Discovery تعيد اكتشاف نفس مصطلحات الهدر.
  • نسيان عزل العلامة التجارية. تتسرب حركة العلامة التجارية إلى Discovery، مما يرفع CPT في Discovery ويقلل من تقدير العلامة.
  • الحجب المفرط. إضافة negatives واسعة جداً تحجب الحركة المقصودة. تحقق دائماً من Search Term Report لتأثير الإيرادات قبل إضافة Negative Broad.
  • تضخم Negative. الحفاظ على 2,000+ سلبيات لا يراجعها أحد. التنظيف الربعي مهم.

كيف يساعد ASAPilot

يفحص تدقيق ASAPilot على وجه التحديد فرص الكلمات السلبية:

  • مصطلحات البحث مع النقرات ≥ 30 AND التثبيتات = 0 عبر آخر 30 يوماً (مرشحون للهدر)
  • كشف تسرب العلامة التجارية (ظهور مصطلحات العلامة الخاصة في مجموعات Discovery)
  • negatives قديمة لم تُشغّل في 90+ يوماً (مرشحون للتنظيف)
  • مصطلحات Search Match التي يجب ترقيتها (إيجابية) أو حجبها (سلبية)

راجع دليل استراتيجية الكلمات السلبية لسير العمل الكامل.

مصطلحات ذات صلة