مرجع
مسرد إعلانات بحث آبل — CPI و Search Match و SKAdNetwork والمزيد
تعاريف موثوقة للمصطلحات الرئيسية في إعلانات بحث آبل. CPI و Search Match و SKAdNetwork و Custom Product Pages وأكثر من 30 مفهوماً.
-
Ad Group (المجموعة الإعلانية)
الحاوية داخل حملة إعلانات بحث آبل التي تحمل الكلمات المفتاحية والإعلانات وتحسينات الجمهور والعرض الافتراضي. Ad Groups هي المكان الذي تُحدّد فيه استراتيجية نوع المطابقة ويحدث تعيين CPP.
-
Ad Services API
واجهة API لإسناد إعلانات بحث آبل من الطرف الأول من آبل. يؤكد أي تثبيتات تطبيق جاءت من حملات ASA، ويعيد معرّفات الحملة والمجموعة الإعلانية والكلمة المفتاحية دون معرّفات المستخدم.
-
adam ID
المعرف الرقمي الداخلي لآبل لكل عنصر في متجر التطبيقات — التطبيقات، عمليات الشراء داخل التطبيق، حزم المحتوى. يُستخدم في جميع أنحاء Apple Search Ads API للإشارة إلى تطبيق محدد.
-
Apple Search Ads API
واجهة REST API الرسمية من آبل للإدارة البرمجية لإعلانات بحث آبل — CRUD للحملات، التقارير، إدارة الكلمات المفتاحية، تغييرات العروض. يستخدم OAuth 2.0 مع ES256 JWT للمصادقة.
-
ARPU (متوسط الإيرادات لكل مستخدم)
متوسط الإيرادات التي يولّدها التطبيق لكل مستخدم مكتسب خلال نافذة محددة. ARPU هو معكوس اقتصاديات الوحدة — مدمجاً مع CPI، يحدّد ما إذا كان الاكتساب المدفوع مربحاً.
-
Audience Refinement (تنقيح الجمهور)
مرشحات الاستهداف التي تضيق المستخدمين في متجر معين الذين يرون إعلان إعلانات بحث آبل. تتضمن المرشحات المتاحة الجنس، الفئة العمرية، نوع الجهاز، نوع العميل (جديد، حالي، عائد).
-
Bid Floor (الحد الأدنى للعرض)
الحد الأدنى لـ CPT (تكلفة النقرة) الذي ستقبله إعلانات بحث آبل على كلمة مفتاحية معينة، أو مجموعة إعلانية، أو موضع. العروض الأقل من الحد الأدنى لا تتلقى انطباعات.
-
CPA (تكلفة الاكتساب)
تكلفة الحصول على عميل واحد دافع أو محول — وليس مجرد تثبيت. CPA يقع بعد CPI؛ يحتسب فقط المستخدمين الذين وصلوا إلى حدث تحقيق دخل محدّد.
-
CPI (تكلفة التثبيت الواحد)
التكلفة التي يدفعها المعلن لاكتساب تثبيت تطبيق واحد. في إعلانات بحث آبل يُحسب بقسمة إجمالي الإنفاق على التثبيتات المنسوبة.
-
CPT (تكلفة النقرة)
المبلغ الذي تتقاضاه إعلانات بحث آبل لكل نقرة على إعلانك. CPT هي الوحدة التداولية الفعلية في ASA؛ CPI مقياس مشتق محسوب من CPT ومعدل التحويل.
-
Creative Set (مجموعة الإبداع)
ميزة Apple Search Ads (تم استبدالها إلى حد كبير بـ Custom Product Pages) التي تتيح للمعلنين اختيار لقطات شاشة محددة وفيديوهات معاينة من بيانات تعريف App Store لاستخدامها كإبداع الإعلان.
-
Custom Product Page (CPP، صفحة المنتج المخصصة)
متغيّر لصفحة منتج تطبيق iOS في متجر التطبيقات بلقطات شاشة وفيديوهات معاينة ونص ترويجي مختلف — يُستخدم كصفحة هبوط لكلمات مفتاحية أو جماهير محددة من إعلانات بحث آبل.
-
Daily Cap (الحد الأقصى اليومي)
الحد الأقصى للمبلغ الذي ستنفقه حملة إعلانات بحث آبل في يوم تقويمي واحد. عندما يتم الوصول إلى الحد، تتوقف الحملة مؤقتاً حتى اليوم التالي. مختلف عن Lifetime Budget الذي يحد من إجمالي الإنفاق.
-
Discovery Campaign (حملة الاكتشاف)
نوع حملة Apple Search Ads مصممة لاستكشاف الكلمات المفتاحية. عادة ما تمكن حملات Discovery المطابقة Broad و Search Match للعثور على كلمات مفتاحية محولة جديدة، والتي يتم ترقيتها بعد ذلك إلى حملات Exact-match مخصصة.
-
Impression Share (حصة الانطباع)
النسبة المئوية للمزادات المتاحة التي فازت فيها كلمة مفتاحية أو مجموعة إعلانية بانطباعات، بالنسبة إلى إجمالي المزادات التي كانت مؤهلة لها. يشير إلى المركز التنافسي — تعني الحصة المنخفضة أن الكلمة المفتاحية تخسر المزاد.
-
Lifetime Budget (ميزانية العمر)
حد اختياري لإجمالي الإنفاق على حملة Apple Search Ads عبر تشغيلها بأكمله. عند الوصول إليه، تتوقف الحملة بشكل دائم — يختلف عن Daily Cap الذي يتوقف مؤقتاً لكل يوم فقط.
-
Negative Keyword (الكلمة المفتاحية السلبية)
كلمة مفتاحية تخبر إعلانات بحث آبل صراحة بعدم مطابقتها. الكلمات المفتاحية السلبية تحجب ظهور إعلانك على استعلامات بحث محددة، حتى لو كان Broad أو Search Match سينتج المطابقة.
-
Product Page Ads (إعلانات صفحة المنتج، PPA)
موضع إعلانات بحث آبل الذي يعرض إعلانك داخل صفحات منتج متجر التطبيقات للتطبيقات المنافسة أو ذات الصلة. يستخدم للاستيلاء والتقاط الفئة.
-
Reattribution (إعادة الإسناد)
نسب حملة إعلانات بحث آبل إلى مستخدم عائد قد ثبّت التطبيق من قبل (أو ثبّته في السابق وحذفه) ويعيد المشاركة عبر نقرة ASA.
-
ROAS (العائد على الإنفاق الإعلاني)
نسبة الإيرادات المولّدة إلى الإنفاق الإعلاني خلال فترة معينة. مُعبّر عنه كمضاعف (مثل 3.5×) أو نسبة مئوية (350%). الأعلى أفضل؛ النمو المستدام عادةً يتطلب ROAS ≥ 1.0× خلال فترة استردادك.
-
Search Match (المطابقة التلقائية)
ميزة استهداف تلقائي للكلمات المفتاحية في إعلانات بحث آبل، تعرض إعلانك على عمليات البحث التي تعتبرها خوارزمية آبل ذات صلة، دون أن تتقدم بعرض على هذه الكلمات بشكل صريح.
-
Search Results (نتائج البحث)
موضع إعلانات بحث آبل الرئيسي الذي يعرض الإعلانات فوق وداخل نتائج بحث استعلام متجر التطبيقات. الموضع الأكثر دفعاً بالنية، والأعلى تحويلاً، والأكثر حركة مرور في ASA.
-
Search Tab (علامة تبويب البحث)
موضع إعلانات بحث آبل الذي يظهر في علامة تبويب Search في متجر التطبيقات قبل أن يكتب المستخدم استعلاماً — شاشة التطبيقات المقترحة. مخزون ما قبل البحث، مشابه لـ Today Tab ولكن أقل تميزاً و CPT أقل.
-
Search Term Report (تقرير مصطلحات البحث)
تقرير إعلانات بحث آبل الذي يعرض استعلامات بحث المستخدم الفعلية التي شغلت النقرات على إعلاناتك — عبر كل من الكلمات المفتاحية المُعلنة و Search Match. المصدر الأساسي لمرشحي الكلمات المفتاحية السلبية وفائزي ترقية Discovery.
-
SKAdNetwork (SKAN)
إطار آبل لإسناد الإعلانات المحافظ على الخصوصية الذي يسمح بإسناد التثبيت بدون IDFA. الإصدار الرئيسي الحالي هو SKAdNetwork 4.0، الذي قُدّم في iOS 16.1.
-
Storefront (المتجر / البلد)
البلد أو المنطقة في App Store حيث تعمل حملة إعلانات بحث آبل. حملة ASA واحدة تستهدف متجراً واحداً بالضبط. يحدد المتجر اللغة والعملة وقاعدة المستخدمين المؤهلين.
-
Today Tab (علامة تبويب اليوم)
موضع إعلانات بحث آبل المتميز في علامة تبويب Today في متجر التطبيقات — سطح الهبوط المنسق الذي يراه المستخدمون عند فتح متجر التطبيقات لأول مرة. إعلانات Today Tab هي مخزون ما قبل البحث، تُفوتر بـ CPT المكافئ لـ CPM.
-
TTR (معدل النقر، Tap-Through Rate)
نسبة النقرات إلى الانطباعات لموضع إعلان في إعلانات بحث آبل. مُعبّر عنه كنسبة مئوية. TTR هو مقياس كفاءة قمة المسار — يخبرك ما إذا كان إعلانك مثيراً للاهتمام بما يكفي للنقر.
-
إعلانات بحث آبل (ASA)
منصة إعلانات آبل الرسمية للترويج لتطبيقات iOS و iPadOS في نتائج بحث متجر التطبيقات، وعلامة التبويب Today، وعلامة التبويب Search، وصفحات المنتج.
-
نوع مطابقة الكلمة المفتاحية
كيف تقرر إعلانات بحث آبل أي استعلامات بحث تشغّل إعلانك لكلمة مفتاحية معينة. ASA يدعم Exact و Broad و Negative — كل واحد بتوازنات مختلفة بين الوصول والتحكم في العرض.