مصطلح
إعلانات بحث آبل (ASA)
منصة إعلانات آبل الرسمية للترويج لتطبيقات iOS و iPadOS في نتائج بحث متجر التطبيقات، وعلامة التبويب Today، وعلامة التبويب Search، وصفحات المنتج.
أسماء أخرى：ASA, Apple Ads, إعلانات متجر تطبيقات آبل
ما هي إعلانات بحث آبل؟
إعلانات بحث آبل (ASA) هي منصة إعلانات آبل الرسمية للترويج لتطبيقات iOS و iPadOS و visionOS داخل متجر التطبيقات. وهي قناة الاكتساب المدفوع المهيمنة لتطبيقات iOS لأن مرات الظهور تحدث في أعلى لحظة نية — عندما يبحث المستخدم بنشاط عن تطبيقات أو يستعرضها.
أُطلقت ASA في عام 2016 في الولايات المتحدة، وهي متاحة الآن في أكثر من 70 دولة ومنطقة. تشغّلها مباشرة Apple Services Marketing وتستخدم نفس البنية التحتية للمتاجر مثل متجر التطبيقات نفسه.
آلية المزاد
تشغّل إعلانات بحث آبل مزاد السعر الثاني لكل كلمة مفتاحية وموضع إعلاني. تقدم بالحد الأقصى لـ CPT (تكلفة لكل نقرة) الذي ترغب في دفعه؛ إذا فزت بالمزاد، فستدفع سنتاً واحداً أعلى من العرض المنافس الأعلى التالي (مع مراعاة الحد الأدنى للعرض).
ثلاث إشارات تحدد الفائز:
- مبلغ العرض — الحد الأقصى لـ CPT للكلمة المفتاحية المطابقة والمتجر
- الصلة الإعلانية — درجة آبل الداخلية لمدى مطابقة بيانات تطبيقك ووصفه التاريخي مع نية الكلمة
- مطابقة المستخدم — فحص يحافظ على الخصوصية حول مدى احتمالية تحويل المستخدم بناءً على إشارات مجمعة عن التطبيق والديموغرافيا وسياق البحث
المواضع الإعلانية
| الموضع | مكان ظهوره | CPT النموذجي | الأنسب لـ |
|---|---|---|---|
| Search Results | فوق وداخل النتائج عندما يكتب المستخدم استعلامًا | الأعلى | التقاط الاستعلامات عالية النية |
| Search Tab | اقتراحات منسقة قبل كتابة المستخدم | متوسط | اكتشاف العلامة التجارية لتطبيقات جديدة |
| Today Tab | الموضع المميز أعلى الواجهة الأمامية للمتجر | الأعلى | لحظات إطلاق مميزة |
| Product Page Ads | داخل صفحات منتجات التطبيقات المنافسة أو ذات الصلة | أقل | اقتناص المنافسين والتقاط الفئة |
الإسناد: SKAdNetwork و Ad Services API
تستخدم ASA مساري إسناد:
- Ad Services API — إسناد طرف أول حتمي ضمن نظام آبل البيئي للتثبيتات الواردة من مواضع ASA. يبلّغ عن أحداث النقر-الانتقال والتثبيت وإعادة التنزيل في الوقت الفعلي تقريبًا دون IDFA.
- SKAdNetwork (SKAN) — معيار آبل للإسناد المحافظ على الخصوصية عبر الشبكات. يستخدم عند قياس الأحداث المصبّ من خلال MMPs الطرف الثالث.
نظرًا لأن الإسناد لا يعتمد على IDFA، فإن ASA لم تتأثر نسبيًا بإطار شفافية تتبع التطبيقات (ATT) من آبل — سبب رئيسي لنمو حصتها في ميزانيات الإعلانات المتنقلة منذ iOS 14.5.
بنية الحملة
حساب ASA القياسي منظم كـ:
- Account — معرّف org إعلانات بحث آبل الخاص بك
- Campaign — مرتبط بتطبيق واحد ومتجر واحد (بلد)؛ يحمل الميزانية و Ad Group
- Ad Group — مرتبط باستراتيجية نوع مطابقة واحدة؛ يحمل الكلمات المفتاحية والإعلانات وتحسينات الجمهور
- Keyword — مصطلح البحث الذي تزايد عليه
- Ad — الإبداع المعروض؛ يمكن أن يكون صفحة المنتج الافتراضية أو Custom Product Page
ينقسم معظم المشغلين ذوي الخبرة الحملات حسب النية: Brand (اسم تطبيقك)، Category (كلمات غير العلامة التجارية عالية الحجم)، Competitor (أسماء العلامات التجارية للمنافسين)، Discovery (مطابقة واسعة + Search Match لاستكشاف الكلمات)، وحملات Today Tab / Search Tab للأسطح المعلامة بعلامة تجارية.
مكان ASAPilot
ASAPilot هو وحدة تحكم عمليات الذكاء الاصطناعي لإعلانات بحث آبل بالتحديد. يتصل بحسابك ASA عبر OAuth 2.0 API الرسمي، ويدقّق صحة الحساب عبر الحملات ومجموعات الإعلانات، ويراقب معدّل الإنفاق، ويبرز الكلمات المفتاحية صفر التحويل، ويشغّل الأتمتة المتكررة. ASAPilot لا يكتب إلى حسابك افتراضيًا — كل توصية تتطلب موافقة بشرية صريحة.
راجع الأسعار لمستويات الخطط، أو دليل تدقيق إعلانات بحث آبل لقائمة تدقيق ذاتية لمدة 30 دقيقة.