مصطلح
CPI (تكلفة التثبيت الواحد)
التكلفة التي يدفعها المعلن لاكتساب تثبيت تطبيق واحد. في إعلانات بحث آبل يُحسب بقسمة إجمالي الإنفاق على التثبيتات المنسوبة.
أسماء أخرى：Cost-per-install, تكلفة التثبيت الواحد
ما هو CPI؟
تكلفة التثبيت الواحد (CPI) هي متوسط التكلفة التي يدفعها المعلن لاكتساب تثبيت تطبيق منسوب. وهي أكثر مقياس كفاءة شائع الاقتباس لاكتساب مستخدمي الأجهزة المحمولة لأنه يربط الإنفاق بنتيجة ملموسة — مستخدم جديد في التطبيق.
الصيغة
CPI = إجمالي إنفاق الإعلانات ÷ التثبيتات المنسوبةفي إعلانات بحث آبل تحديدًا، لا تدفع لكل تثبيت؛ تدفع لكل نقرة (CPT). لذا فإن CPI مقياس مشتق:
CPI = CPT × (النقرات ÷ التثبيتات)
= CPT ÷ معدل التحويل (نقرة → تثبيت)CPT بقيمة 2 USD مع معدل تحويل 40% ينتج CPI بقيمة 5 USD. نفس CPT مع معدل تحويل 20% ينتج CPI بقيمة 10 USD. لهذا السبب معدل التحويل من النقرة إلى التثبيت لا يقل أهمية عن إدارة العروض.
نطاقات CPI النموذجية حسب الفئة (الولايات المتحدة، 2026)
| الفئة | نطاق CPI النموذجي | ملاحظات |
|---|---|---|
| المرافق | $1.50 – $3.00 | ARPU منخفض، حجم مرتفع |
| الإنتاجية | $2.00 – $5.00 | تباين واسع حسب الفئة الفرعية |
| الشبكات الاجتماعية | $2.00 – $5.00 | تطبيقات تأثير الشبكة تتحمل CPI أعلى |
| ألعاب الجوال | $2.00 – $6.00 | فائق الاتفاق أقل، RPG / استراتيجية أعلى |
| الصحة واللياقة | $3.00 – $7.00 | LTV الاشتراك يبرّر تكلفة عالية |
| الصور والفيديو | $2.50 – $6.00 | مجموعة فرعية لأدوات المبدعين أعلى |
| المالية | $5.00 – $12.00 | نية قوية + LTV عالٍ |
| السفر | $4.00 – $9.00 | تقلبات موسمية |
خارج الولايات المتحدة، عادةً ما يكون CPI 40-70% من معيار الولايات المتحدة، مع الأسواق من المستوى 1 (المملكة المتحدة، أستراليا، اليابان، ألمانيا) أقرب إلى مستويات الولايات المتحدة، والأسواق الناشئة أقل بكثير.
ما هو CPI “جيد”؟
لا توجد إجابة عالمية — CPI الجيد هو الذي يتجاوزه LTV لديك بهامش. القاعدة الشائعة هي:
- LTV ≥ 3× CPI للنمو المستدام
- LTV ≥ 2× CPI هو نقطة التعادل بالإضافة إلى تكلفة التشغيل
- LTV ≤ CPI تسرب — توقف وأعد التقييم قبل التوسع
LTV نفسه هو دالة للنموذج المالي (إيرادات الإعلانات، الاشتراك، عمليات الشراء داخل التطبيق)، ومنحنيات الاحتفاظ، و ARPU. يستخدم ممارسو ASA عادةً LTV لمدة 30 أو 90 يومًا اعتمادًا على وتيرة الإيرادات.
كيفية خفض CPI في إعلانات بحث آبل
تأتي أكبر مكاسب CPI عادةً من تحسينات معدل التحويل، وليس من تخفيضات العروض:
- حظر مصطلحات البحث صفر التحويل. استخدم Search Term Report للعثور على مصطلحات البحث التي تلقت نقرات بصفر تثبيت خلال آخر 30 يومًا. أضفها ككلمات مفتاحية سلبية في المجموعة الإعلانية ذات الصلة.
- تشديد تعرّض Search Match. يرمي Search Match شبكة واسعة — لكن في الكلمات قليلة الصلة ينتج نقرات لا تتحول. انقل الكلمة المفتاحية إلى مطابقة Exact وقدّم عليها مباشرةً.
- تحسين معدل تحويل النقرة إلى التثبيت لصفحة المنتج. حتى زيادة 5 نقاط في CR (من 35% إلى 40%) تخفّض CPI بنسبة 12-15%. اختبر A/B على لقطات الشاشة، والسطر الأول من الوصف، وأيقونة التطبيق. استخدم Custom Product Pages للكلمات المفتاحية عالية الحجم.
- خفض العروض على المصطلحات ذات CPT >> متوسط الفئة و CR < 30%. غالبًا ما تدفع كثيرًا للحركة قليلة الصلة.
- إعادة تخصيص الميزانية نحو حملات Brand و Category. تتحول كلمات Brand بنسبة 60-90% — CPI مجاني تقريبًا. كلمات Category تتحول عادةً بنسبة 35-55%.
كيف يساعد ASAPilot
يراقب Budget Guard من ASAPilot CPI دقيقة بدقيقة ويبرز الشذوذ قبل أن يستنزف الميزانية:
- خط أساس CPI يومي لكل تطبيق وكل حملة وكل مجموعة إعلانية
- كشف الشذوذ القائم على سيغما (CPI أكثر من 2σ فوق خط الأساس يطلق تنبيهًا)
- كشف الكلمات المفتاحية صفر التحويل (نقرات بدون تثبيتات خلال نافذة قابلة للتكوين)
- كشف الحملات المحترقة (الحملات ذات تسارع الإنفاق المفاجئ ولكن لا يوجد ارتفاع في التثبيتات)
اتصل بحساب إعلانات بحث آبل في أقل من دقيقتين — راجع دليل التدقيق لما يظهره، أو الأسعار لمستويات الخطط.
مصطلحات ذات صلة
- إعلانات بحث آبل — المنصة
- CPT (تكلفة النقرة) — ما تفوتره إعلانات بحث آبل فعلاً
- SKAdNetwork — معيار الإسناد المحافظ على الخصوصية