مصطلح
CPT (تكلفة النقرة)
المبلغ الذي تتقاضاه إعلانات بحث آبل لكل نقرة على إعلانك. CPT هي الوحدة التداولية الفعلية في ASA؛ CPI مقياس مشتق محسوب من CPT ومعدل التحويل.
أسماء أخرى：تكلفة النقرة, الحد الأقصى لـ CPT
ما هي CPT؟
Cost Per Tap (CPT) هو المبلغ الذي تفرضه إعلانات بحث آبل لكل نقرة على إعلانك. إنها وحدة الفوترة الفعلية. كل مقياس تكلفة ASA آخر — CPI، CPA، ROAS — مشتق من CPT مع بيانات التحويل.
تحدد CPT الأقصى عند إنشاء كلمة مفتاحية أو تمكين Search Match. ثم يحدد المزاد CPT الفعلي لكل نقرة.
كيف يحدد المزاد CPT
تستخدم إعلانات بحث آبل مزاد السعر الثاني. الآلية:
- تعرض CPT الأقصى — لنقل $3.00.
- ثاني أعلى عرض منافس في نفس المزاد هو $1.85.
- تفوز بالمزاد.
- تدفع $1.86 (سنت واحد فوق ثاني أعلى عرض)، وليس الحد الأقصى $3.00.
هذا هو السبب في أن متوسط CPT دائماً تقريباً أقل من CPT الأقصى. انتبه عن كثب للفجوة بين العرض و CPT المدفوع المتوسط في لوحة المعلومات — الفجوة الصغيرة تشير إلى منافسة قوية؛ الفجوة الكبيرة تشير إلى مجال لخفض الحد الأقصى دون فقدان الحجم.
CPT vs CPI
| المقياس | ما يمثله | كيف يُحسب |
|---|---|---|
| CPT | وحدة الفوترة لكل نقرة | يحددها مزاد السعر الثاني |
| CPI | تكلفة كل تثبيت منسوب | CPT × (النقرات ÷ التثبيتات)، أو CPT ÷ CR |
CPT بقيمة $2 مع معدل تحويل 40% ينتج CPI بقيمة $5. نفس CPT بقيمة $2 مع معدل تحويل 20% ينتج $10 CPI. يمكنك خفض CPI دون تغيير CPT بتحسين معدل التحويل من النقرة إلى التثبيت (صفحة منتج أفضل، صلة كلمات مفتاحية أكثر إحكاماً، تسرب أقل لـ Search Match).
متى تخفض CPT
- حجم النقرات صحي ولكن معدل تحويل الكلمة المفتاحية أقل من 30%. اخفض CPT بنسبة 10-20% وراقب؛ إذا حافظ الحجم على CPT المنخفض، فالمزاد مبالغ في السعر.
- تصل إلى السقف اليومي باستمرار مع انخفاض CR. اخفض العرض لإبطاء الإيقاع والحفاظ على الجودة.
- تضخم CPT للكلمات المفتاحية للعلامة التجارية. يجب أن تتحول نية العلامة التجارية بنسبة 60-90%؛ إذا كان CPT يرتفع بدون دعم CR، فقد يكون استيلاء العلامة التجارية المنافسة يدفع الحد الأدنى للأعلى.
متى ترفع CPT
- حصة الانطباع أقل من 50% على الكلمات المفتاحية ذات معدل التحويل العالي. يتم تجاوزك في العرض.
- حجم النقرات أقل من السقف اليومي مع CR قوي. سيشتري العرض الأعلى حجماً متناسباً.
- حملة جديدة في مرحلة التصاعد. اعرض بقوة لمدة 14 يوماً لجمع البيانات، ثم قلّم.
كيف تساعد ASAPilot
يفحص تدقيق حساب ASAPilot كفاءة CPT-vs-CR لكل كلمة مفتاحية ويبرز:
- الكلمات المفتاحية مع CPT ≥ ضعفي متوسط المجموعة الإعلانية و CR < 30% (الدفع الزائد لنية منخفضة)
- الكلمات المفتاحية مع CPT قريب من الحد (ضغط مزاد متزايد)
- الكلمات المفتاحية حيث خفض CPT بنسبة 10% تاريخياً حافظ على الحجم (مجال للتقليم)
راجع دليل التدقيق و الأسعار.
مصطلحات ذات صلة
- CPI — مقياس تكلفة التثبيت المشتق
- Bid Floor — الحد الأدنى لـ CPT الذي تفرضه آبل
- إعلانات بحث آبل — المنصة