Custom Product Page (CPP، صفحة المنتج المخصصة)

ما هي Custom Product Page؟

Custom Product Page (CPP) هي متغيّر لصفحة منتج تطبيق iOS في متجر التطبيقات. يمكن أن يكون لكل متغيّر لقطات شاشة وفيديوهات معاينة ونص ترويجي مختلفة، لكنها تشارك اسم التطبيق والعنوان الفرعي والأيقونة والوصف والبيانات الوصفية الأخرى مع الصفحة الافتراضية.

قدّمت آبل Custom Product Pages في iOS 15. يمكن أن يكون لكل تطبيق ما يصل إلى 35 CPP، كل منها يُحدد بـ URL فريد بمعلمة استعلام (?ppid=<id>). في إعلانات بحث آبل، تُعيّن CPPs على مستوى مجموعة الإعلانات كصفحة هبوط للإعلانات في تلك المجموعة.

لماذا تهم CPPs لإعلانات بحث آبل

أكبر رافعة لخفض CPI دون خفض العروض هي معدل تحويل النقرة إلى التثبيت (CR). زيادة 5 نقاط في CR (من 35% إلى 40%) تخفض CPI الفعلي بنسبة 12-15%.

السبب: حتى إذا كان المستخدم مشاركًا بدرجة كافية للنقر على إعلانك، فإنه يقرر ما إذا كان سيثبت في أول 3-5 ثوانٍ على صفحة المنتج. صفحة المنتج الافتراضية مُحسّنة للمتصفحين العضويين — عامة بما يكفي للتحويل عبر العديد من الجماهير. صفحة منتج مستهدفة تتحدث مباشرة إلى النية وراء الكلمة المفتاحية يمكن أن ترفع CR بشكل كبير.

استراتيجيات CPP النموذجية

الاستراتيجية	مثال	رفع CR (نموذجي)
استهداف حالة الاستخدام	تطبيق مالية مع CPPs منفصلة لـ “الميزانية” و “الاستثمار” و “درجة الائتمان”	10-25%
شخصية الجمهور	تطبيق لياقة بدنية مع CPPs منفصلة للعدائين ورافعي الأثقال واليوغا	8-20%
اللغة الرأسية	تطبيق تجارة إلكترونية مع CPPs خاصة بالفئة (الأزياء، المنزل، الإلكترونيات)	5-15%
توقيت الترويج	CPP العطلة الذي يبرز ميزة موسمية أو تخفيضات	15-30%
اقتناص المنافسين	CPP يعالج صراحةً “التحول من X”	10-25%
تعميق التوطين	CPPs محددة المنطقة حتى ضمن نفس اللغة	5-15%

تعيين CPPs للمجموعات الإعلانية

قاعدة التعيين: CPP واحدة لكل مجموعة نية، وليس CPP واحدة لكل كلمة مفتاحية.

قد يكون لتطبيق المالية:

المجموعة الإعلانية	الكلمات المفتاحية	CPP
Brand	”[اسم التطبيق]”، المتغيرات	افتراضي (مُحسّن للعلامة التجارية بالفعل)
الميزانية	”تطبيق ميزانية”، “متتبع نفقات”، “إدارة الأموال”	CPP-Budgeting
الاستثمار	”تطبيق أسهم”، “الاستثمار للمبتدئين”، “متعقب ETF”	CPP-Investing
الائتمان	”درجة الائتمان”، “مراقبة الائتمان”، “تقرير ائتمان مجاني”	CPP-Credit
اقتناص المنافسين	”[اسم المنافس] بديل”	CPP-Switching
Search Match Discovery	(مطابقة تلقائية)	افتراضي

كيفية اختبار A/B لـ CPPs

لا توفّر آبل اختبار A/B مدمج لـ CPPs بالطريقة التي يقدمها Product Page Optimization (PPO) للقائمة العضوية. لمقارنة CPPs:

1. بناء متغيرين من CPP بالتغيير الذي تريد اختباره (مثل ترتيب لقطات الشاشة).
2. إنشاء مجموعتين إعلانيتين متوازيتين بكلمات مفتاحية وعروض وميزانيات متطابقة.
3. تعيين CPP واحد لكل مجموعة إعلانية.
4. التشغيل لمدة 14-21 يومًا أو حتى تحصل كل مجموعة إعلانية على ≥1,000 نقرة للحصول على دلالة إحصائية.
5. مقارنة معدل التحويل في لوحة معلومات إعلانات بحث آبل.

لاحظ أن هذا يستهلك مرات ظهور مدفوعة، لذا اعزل الاختبار إلى زوج مجموعة إعلانية واحدة.

أنماط الفشل الشائعة

• نفس CPP عبر جميع المجموعات الإعلانية. يهزم الغرض؛ صفحة المنتج الافتراضية هي بالفعل ما لديك.
• CPPs كثيرة جدًا (≥10) بدون حجم ظهور كافٍ لكل CPP. تحتاج كل CPP إلى ≥500-1000 نقرة للقراءة بوضوح. ابدأ بـ 3-5 CPPs وأضف المزيد بمجرد أن تبرر البيانات.
• نسيان تحديث CPPs عند تغيير الصفحة الافتراضية. لن تنتشر ميزة جديدة مُضافة إلى صفحة المنتج الافتراضية إلى CPPs الحالية — يجب تحديث كل واحدة منها.
• استخدام CPPs كاختبارات A/B عضوية. تؤثر CPPs فقط على الحركة المدفوعة. استخدم Product Page Optimization (PPO) لاختبارات A/B العضوية.

كيف يساعد ASAPilot

يفحص تدقيق صحة الحساب من ASAPilot على وجه التحديد:

• ما إذا كانت المجموعات الإعلانية عالية الحجم لا تزال تشير إلى صفحة المنتج الافتراضية (فرصة CR محتملة فائتة)
• ما إذا كانت أي CPP تُظهر معدل تحويل أقل بكثير من الافتراضي — إشارة إما لإزالتها أو إعادة بنائها
• ما إذا كانت CPPs المُعيّنة لا تزال في حالة Approved (تعود CPP المرفوضة بصمت إلى الافتراضية)

راجع الأسعار لمستويات الخطط، أو اقرأ دليل بحث الكلمات المفتاحية لكيفية هيكلة المجموعات الإعلانية التي تتماشى مع استراتيجية CPP.

مصطلحات ذات صلة

• إعلانات بحث آبل — المنصة
• CPI — المقياس الذي تحسّنه CPPs بشكل مباشر