Ad Group (المجموعة الإعلانية)

ما هي المجموعة الإعلانية؟

المجموعة الإعلانية (Ad Group) هي الحاوية داخل حملة إعلانات بحث آبل التي تحمل:

• الكلمات المفتاحية (Exact و Broad و Negative)
• الإعلانات (صفحة المنتج الافتراضية أو Custom Product Page مُعيّنة)
• تحسينات الجمهور (الجنس، الفئة العمرية، فئة الجهاز، نوع العميل)
• العرض الافتراضي (الحد الأقصى لـ CPT)
• مفتاح تبديل Search Match (تشغيل أو إيقاف لكل مجموعة إعلانية)
• جدولة تقسيم اليوم (اختياري)

المجموعات الإعلانية هي المكان الذي تُتخذ فيه معظم القرارات التشغيلية. الحملات هي في الغالب أغلفة ميزانية؛ المجموعات الإعلانية هي المكان الذي تعيش فيه استراتيجية الاستهداف.

التسلسل الهرمي للحملة → المجموعة الإعلانية → الكلمة المفتاحية

Account
└── Campaign (تطبيق واحد + متجر واحد / دولة)
    └── Ad Group (استراتيجية نوع مطابقة واحدة + CPP واحدة)
        └── Keyword (Exact أو Broad أو Negative)

عادةً ما يكون لمجموعة واحدة من تطبيق / متجر 5-15 مجموعة إعلانية موزعة على 1-3 حملات. تستخدم معظم الحسابات الحديثة حملة واحدة لكل متجر مع عدة مجموعات إعلانية بالداخل.

كيفية هيكلة المجموعات الإعلانية

الهيكل التقليدي لحملة واحدة:

المجموعة الإعلانية	نوع المطابقة	الكلمات المفتاحية	مستوى العرض	CPP
Brand	Exact	اسم تطبيقك + متغيرات	منخفض (CR العالي يبرر أي عرض)	افتراضي أو CPP علامة تجارية
دفاع العلامة التجارية	Exact	أسماء المنافسين حيث تريد الاقتناص	متوسط	CPP الاقتناص
Category	Exact	الفائزون غير العلامة التجارية المُثبتون	متوسط	CPP بموضوع الفئة
Discovery	Broad + Search Match	شبكة أوسع لاستكشاف الكلمات المفتاحية	أقل	افتراضي
مجموعة النية A	Exact	الفائزون المُرقَّون من Discovery لحالة الاستخدام A	متوسط	CPP لحالة الاستخدام A
مجموعة النية B	Exact	المُرقَّون لحالة الاستخدام B	متوسط	CPP لحالة الاستخدام B

نوع المطابقة لكل مجموعة إعلانية

أفضل ممارسة: استراتيجية نوع مطابقة واحدة لكل مجموعة إعلانية. لا تخلط Exact و Broad في نفس المجموعة الإعلانية. الأسباب:

• يحدد نوع المطابقة الوصول وسلوك العطاء — يحجب الخلط إسناد الأداء
• وضوح التقارير: مقاييس كل مجموعة إعلانية قابلة للتفسير عندما يكون نوع المطابقة موحدًا
• يتفاعل Search Match مع Broad — إذا كان Search Match قيد التشغيل و Broad نشطًا أيضًا، فلا يمكنك معرفة أيهما أنتج نقرة معينة

أنماط الفشل الشائعة

• مجموعة إعلانية ضخمة واحدة. جميع الكلمات المفتاحية مجمّعة معًا — مستحيل التصحيح، كل مقياس هو متوسط كل شيء.
• نفس الكلمة المفتاحية في مجموعات إعلانية متعددة. تنافس المزاد الداخلي يرفع CPT لكلا المجموعتين؛ يتم تقسيم البيانات.
• صفحة المنتج الافتراضية في كل مكان. تفويت فرصة CPP لكل مجموعة. يبقى CR عند خط أساس الفئة.
• Search Match مُمكَّن في المجموعات الإعلانية للعلامة التجارية. تطابق الخوارزمية حملة علامتك التجارية مع استعلامات غير ذات صلة — عادة ما يكون 15-35% من الإنفاق “غير المُفسَّر” في الحسابات سيئة التنظيم.

كيف يساعد ASAPilot

يراجع تدقيق ASAPilot للحساب هيكل المجموعة الإعلانية ويبرز:

• المجموعات الإعلانية الضخمة (>50 كلمة مفتاحية بأنواع مطابقة مختلطة)
• تكرار الكلمات المفتاحية عبر المجموعات الإعلانية (المنافسة الداخلية)
• تعيين صفحة المنتج الافتراضية على مجموعات إعلانية عالية الإنفاق (فرصة CR)
• Search Match مُمكَّن على المجموعات الإعلانية Brand أو Category (خطر النفايات)

راجع دليل التدقيق والأسعار.

مصطلحات ذات صلة

• Keyword Match Type — ما الذي تعرض عليه كل مجموعة إعلانية
• Custom Product Page — هدف الإبداع لكل مجموعة إعلانية
• Discovery Campaign — نوع الحملة التي تعيش فيها المجموعات الإعلانية