مصطلح
Search Results (نتائج البحث)
موضع إعلانات بحث آبل الرئيسي الذي يعرض الإعلانات فوق وداخل نتائج بحث استعلام متجر التطبيقات. الموضع الأكثر دفعاً بالنية، والأعلى تحويلاً، والأكثر حركة مرور في ASA.
أسماء أخرى：Search Results موضع, ASA Search Results
ما هو Search Results؟
Search Results هو موضع إعلانات بحث آبل الرئيسي. عندما يكتب المستخدم استعلاماً في شريط بحث متجر التطبيقات، قد تعرض آبل 1-2 بطاقة نتائج مدعومة فوق النتائج العضوية وبطاقات مدعومة إضافية متخللة داخل النتائج.
Search Results هو الأول من بين أربعة مواضع لإعلانات بحث آبل (الآخرون: Search Tab و Today Tab و Product Pages). لمعظم المشغلين، هو أيضاً الموضع الوحيد الذي يهم في الأشهر الـ 12 الأولى من تشغيل ASA.
لماذا يهيمن Search Results
ثلاثة أسباب:
- أعلى نية مستخدم. كتب المستخدم استعلاماً — يبحث بنشاط عن تطبيق. هذه هي اللحظة الأعلى نية في نظام iOS البيئي بأكمله.
- أفضل معدل تحويل. يصل CR من النقرة إلى التثبيت في Search Results عادةً إلى 30-60%، مقابل 15-30% في المواضع ما قبل البحث.
- أفضل كفاءة CPT. متوسط CPT بين $1-$5 على Search Results مقابل $3-$15 على المواضع ما قبل البحث. مع CR الأعلى، ينتج هذا أدنى CPI.
خصائص Search Results
| المقياس | النطاق النموذجي |
|---|---|
| TTR (معدل النقر) | 5-15% (يختلف حسب نوع الاستعلام) |
| CR (تحويل النقر-إلى-التثبيت) | 30-60% |
| CPT | $1-$5 (يختلف حسب المنافسة، الفئة، المتجر) |
| CPI | $3-$15 (سوق الولايات المتحدة، 2026) |
| حجم الانطباعات اليومي | محدود بحجم استعلام كل كلمة مفتاحية |
ديناميكيات موضع الإعلان
عندما يبحث المستخدم، قد تعرض آبل:
- نتيجة مدعومة واحدة أعلى فوق النتائج العضوية (الأكثر بروزاً)
- نتيجة مدعومة أو اثنتان إضافيتان ضمن النتائج العضوية الأولى
- لا إعلان على الإطلاق إذا لم تتطابق أي حملة بعرض كافٍ + صلة
يتم تحديد الموضع بواسطة المزاد (العرض + الصلة + مطابقة المستخدم). يلتقط الموضع العلوي عادةً 60-80% من النقرات لتلك الكلمة المفتاحية؛ يلتقط الموضع 2-3 الباقي.
هيكل الحملة لـ Search Results
الهيكل القياسي داخل حملة Search Results:
حملة Search Results (متجر واحد)
├── مجموعة Brand الإعلانية (Exact، اسم تطبيقك)
├── مجموعة Category الإعلانية (Exact، الفائزون غير العلامة التجارية المثبتون)
├── مجموعة Competitor الإعلانية (Exact، أسماء المنافسين للاستيلاء)
├── مجموعة Discovery الإعلانية (Broad + Search Match، استكشاف)
└── مجموعات إعلانية لمجموعات النية (Exact، فائزو Discovery المرقّون)تحتوي هذه الحملة الواحدة عادة على 5-15 مجموعة إعلانية و 80-95% من إنفاق الحساب.
أوضاع الفشل الشائعة
- معاملة Search Results كمجموعة إعلانية واحدة. تجمع كل الكلمات المفتاحية معاً — لا تحكم في العرض، لا تمايز CPP، لا نطاق كلمات مفتاحية سلبية.
- تخطي عزل العلامة التجارية. تتدفق حركة العلامة التجارية إلى Discovery، مما يرفع CPT في Discovery ويقلل من تقدير العلامة.
- لا توجد طقوس ترقية Discovery → Exact. تستمر Discovery في إنتاج نفس الفائزين ونفس الهدر؛ لا يتم ترقيتهم أو حجبهم.
- نفس الكلمة المفتاحية في مجموعات إعلانية متعددة. تنافس المزاد الداخلي يرفع CPT دون داعٍ.
كيف يساعد ASAPilot
يفترض تدقيق حساب ASAPilot أن Search Results هو الموضع الأساسي ويبرز:
- المجموعات الإعلانية الضخمة (>50 كلمة مفتاحية بأنواع مطابقة مختلطة) — مرشحون للتقسيم
- نفس الكلمة المفتاحية في مجموعات إعلانية متعددة (منافسة داخلية)
- ظهور كلمات Brand في مجموعات إعلانية غير Brand (تسرب)
- مرشحون للترقية من Discovery (فائزون لم يدخلوا Exact بعد)
- مرشحون سلبيون (مصطلحات الهدر التي تظهر بشكل متكرر)
راجع دليل التدقيق و الأسعار.
مصطلحات ذات صلة
- إعلانات بحث آبل — المنصة
- Today Tab — موضع متميز لما قبل البحث
- Search Tab — موضع تصفح ما قبل البحث
- Discovery Campaign — الاستكشاف داخل Search Results