مصطلح
Today Tab (علامة تبويب اليوم)
موضع إعلانات بحث آبل المتميز في علامة تبويب Today في متجر التطبيقات — سطح الهبوط المنسق الذي يراه المستخدمون عند فتح متجر التطبيقات لأول مرة. إعلانات Today Tab هي مخزون ما قبل البحث، تُفوتر بـ CPT المكافئ لـ CPM.
أسماء أخرى：Today Tab إعلانات, Today Tab موضع
ما هو Today Tab؟
Today Tab هي شاشة الهبوط التي يراها المستخدمون عند فتح متجر التطبيقات لأول مرة — تعرض قصص التطبيقات المنسقة، تطبيق اليوم، وبطاقات التوصيات. تبيع إعلانات بحث آبل فتحة إعلانية بارزة في أعلى هذا السطح.
Today Tab هو أحد أربعة مواضع لإعلانات بحث آبل:
- Search Results — إعلانات في/فوق نتائج الاستعلام
- Search Tab — اقتراحات منسقة ما قبل البحث
- Today Tab — صفحة هبوط ما قبل البحث (هذه)
- Product Pages — إعلانات داخل صفحات المنتج المنافسة أو ذات الصلة
لماذا Today Tab مختلف
Today Tab هو مخزون ما قبل البحث. لم يكتب المستخدم استعلاماً بعد — فتح متجر التطبيقات وظهر إعلانك في شاشة الهبوط. هذا يغير الاقتصاد:
| العامل | Today Tab | Search Results |
|---|---|---|
| نية المستخدم عند الانطباع | تصفح | بحث نشط |
| معدل النقر (TTR) | 1-3% | 5-15% |
| معدل التحويل (CR) | 15-30% | 30-60% |
| CPT | $5-$15+ | $1-$5 |
| CPI | $30-$100+ | $3-$15 |
| الوصول | عالٍ جداً | محدود بحجم الاستعلام |
| الأفضل لـ | الإطلاق، بناء العلامة | الاكتساب اليومي |
متى يكون Today Tab منطقياً
ثلاثة سيناريوهات يقدم فيها Today Tab ROI:
- لحظات الإطلاق الرئيسية. الأيام 7-14 الأولى من إطلاق تطبيق جديد أو إعادة تسمية رئيسية — تريد أقصى رؤية. يمكن لـ Today Tab تقديم 100K+ انطباع يومياً في متاجر Tier-1.
- التطبيقات الرائدة في الفئة ذات الإبداع القوي. أصول بطل مصقولة تنقل القيمة في ثانيتين. الإبداع العام يهدر انطباعات Today Tab لأن مستخدمي ما قبل البحث يتصفحون بسرعة.
- التطبيقات ذات LTV العالي. تطبيقات الاشتراك حيث Day 90 ARPU يتجاوز $30 يمكنها امتصاص CPI متميز. التطبيقات المجانية المُحقّقة من الإعلانات عادة لا تستطيع.
متى تتخطى Today Tab
- ميزانية محدودة. يستهلك Today Tab الميزانية بسرعة. إذا كان إنفاقك الإجمالي لـ ASA <$50K/شهر، ضعه في Search Results حيث كفاءة CPT أعلى.
- التطبيقات المتخصصة. إذا كان تطبيقك يجذب <5% من قاعدة مستخدمي iOS، فإن انطباعات Today Tab تُهدر في الغالب على مشاهدين غير مهتمين.
- الإبداع الضعيف. يعاقب Today Tab الإبداع الرديء. بدون لقطة شاشة أولى أو فيديو معاينة لافت للنظر، تدفع CPT متميز لـ TTR منخفض.
متطلبات الإبداع
تستخدم إعلانات Today Tab عادةً:
- أصل بطل مخصص (قد توافق آبل أو تتطلب صيغاً محددة)
- فيديو معاينة قصير (8-15 ثانية)
- أيقونة التطبيق والتقييم بشكل بارز
- عنوان واحد لعرض القيمة
شريط الإبداع أعلى من Search Results — يتنافس Today Tab مع قصص تحرير App of the Day، لذا فإن الصقل البصري مهم.
هيكل الحملة
يدير معظم مشتري Today Tab حملة Today Tab مخصصة منفصلة عن Search Results:
- سقف الميزانية اليومية حرج (يمكن لـ Today Tab أن يحرق $10K/يوم إذا لم يكن مسقوفاً)
- حد عرض أعلى من Search Results
- غالباً ما يتم تشغيلها فقط أثناء أوقات اليوم المحددة (الصباح، عطلات نهاية الأسبوع) عندما يكون مشاركة Today Tab أعلى
- اقترن بـ Custom Product Page بعلامة تجارية، وليس صفحة هبوط عامة
كيف يساعد ASAPilot
يعالج تدقيق حساب ASAPilot حملات Today Tab بشكل مختلف عن Search Results — خط أساس CPI المتوقع أعلى، لذا تتكيف عتبات الشذوذ تلقائياً. تشمل النتائج:
- حملات Today Tab تنفق دون حجم تثبيت متناسب (ملاءمة إبداع ضعيفة)
- انجراف CPI Today Tab أعلى بـ 50% من هدفك المحدد (تضخم المزاد)
- حملات Today Tab باستخدام صفحة المنتج الافتراضية (فرصة CPP مهدرة)
راجع الأسعار لخطط Growth و Agency التي تدعم محافظ متعددة المواضع.
مصطلحات ذات صلة
- إعلانات بحث آبل — المنصة
- Search Tab — موضع ما قبل البحث الآخر
- Search Results — الموضع الرئيسي القائم على النية