مصطلح
Search Tab (علامة تبويب البحث)
موضع إعلانات بحث آبل الذي يظهر في علامة تبويب Search في متجر التطبيقات قبل أن يكتب المستخدم استعلاماً — شاشة التطبيقات المقترحة. مخزون ما قبل البحث، مشابه لـ Today Tab ولكن أقل تميزاً و CPT أقل.
أسماء أخرى：Search Tab إعلانات, Search Tab موضع
ما هو Search Tab؟
Search Tab هو علامة التبويب الثانية في متجر التطبيقات. عندما ينقر المستخدم عليها ولكن قبل أن يكتب استعلاماً، تعرض آبل شاشة منسقة مع اقتراحات التطبيقات، عمليات البحث الشائعة، وبطاقات الاكتشاف. تبيع إعلانات بحث آبل فتحات إعلانية في أعلى هذا السطح.
Search Tab هو الثالث من بين أربعة مواضع لإعلانات بحث آبل:
- Search Results (قائم على النية)
- Search Tab (هذا — تصفح ما قبل البحث)
- Today Tab (صفحة هبوط ما قبل البحث)
- Product Pages (الاستيلاء)
Search Tab vs Today Tab
كلاهما ما قبل البحث لكنهما يخدمان لحظات مستخدم مختلفة:
| الجانب | Search Tab | Today Tab |
|---|---|---|
| متى يراه المستخدم | نقر علامة تبويب Search، يتصفح الاقتراحات | فتح متجر التطبيقات للتو، شاشة الهبوط |
| نية المستخدم | منفتح للاكتشاف، مزاج البحث عن التطبيق | تصفح غير رسمي، غالباً المحطة الأولى |
| CPT النموذجي | $3-$8 | $5-$15+ |
| CR النموذجي | 20-35% | 15-30% |
| الوصول | عالٍ ولكن ثانوي لـ Today Tab | الأعلى |
| الأفضل لـ | اكتشاف العلامة التجارية بميزانية متوسطة | لحظات الإطلاق، ميزانيات كبيرة |
لماذا يعمل Search Tab (أحياناً)
يلتقط Search Tab المستخدمين الذين على وشك البحث عن تطبيق ولكن لم يكتبوا استعلاماً بعد. شاشة الهبوط المنسقة من آبل لـ Search Tab هي نفسها سطح اكتشاف — يتصفحها المستخدمون مثل خلاصة.
يمكن لإعلان موضوع جيداً هنا التقاط النية قبل أن يكتب المستخدم اسم منافس. للفئات ذات أنماط قوية لـ “أريد تطبيق X جديد” (الإنتاجية، اللياقة البدنية، المالية)، تتحول انطباعات Search Tab بشكل أفضل من Today Tab الخالص.
متى يكون Search Tab منطقياً
- بناء علامة تجارية بميزانية متوسطة. أرخص من Today Tab لكنه لا يزال يصل إلى جمهور التصفح. مستدام للتطبيقات متوسطة المستوى.
- إثارة فئة قبل الإطلاق. إذا كان تطبيقك يطلق خلال 30 يوماً وتريد رفع رؤية، Search Tab هو الاختبار الطبيعي قبل التوسع إلى Today Tab.
- الدفاع عن هيمنة الفئة. إذا كنت التطبيق #1 في فئتك، فإن رؤية Search Tab تردع المنافسين من الحصول على حصة عقلية.
متى تتخطى
- متطلبات ROI ضيقة. CPI Search Tab لا يزال أعلى بشكل ملحوظ من Search Results. إذا تتطلب اقتصاديات الوحدة لديك CPI <$5، فإن Search Results يهيمن.
- التطبيقات المتخصصة. نفس منطق Today Tab — يميل مستخدمو ما قبل البحث نحو الفئات الشعبية.
- ميزانية ASA إجمالية صغيرة. مع <$10K/شهر، يجب أن يذهب كل الإنفاق إلى Search Results حيث كفاءة CPT الأعلى.
هيكل الحملة
يدير معظم المشغلين Search Tab كحملة منفصلة (وليس مجموعة إعلانية داخل Search Results). الأسباب:
- نطاق عروض مختلف (أعلى من Search Results)
- متطلبات إبداع مختلفة (قد يكون لدى آبل وحدات إعلانية خاصة بالصيغ)
- سقف ميزانية يومية مختلف (أصغر من Search Results)
- تحليل إسناد مختلف (يختلف خط أساس CR لـ Search Tab)
اعتبارات الإبداع
تعرض بطاقات Search Tab:
- أيقونة التطبيق (يجب أن تعمل بحجم صغير)
- اسم التطبيق
- العنوان الفرعي
- تقييم النجمة
- 1-3 لقطات شاشة في بعض التخطيطات
وضوح العنوان الفرعي مهم أكثر من Search Results لأن المستخدم يتصفح، لا يبحث. عنوان فرعي يقول “Budgeting & Expense Tracker” يفوق عنواناً عاماً “Take Control of Your Money” بنسبة 10-20% في TTR.
كيف يساعد ASAPilot
يعالج تدقيق حساب ASAPilot حملات Search Tab مع خطوط أساس منفصلة عن Search Results. تشمل النتائج:
- حملات Search Tab مع CR أقل بكثير من خط أساس فئة Search Tab
- حصة إنفاق Search Tab تتجاوز 30% من الإجمالي (فرصة إعادة توازن)
- حملات Search Tab تفتقد تعيين CPP مخصص
راجع الأسعار.
مصطلحات ذات صلة
- Today Tab — الموضع الآخر لما قبل البحث
- Search Results — الموضع الرئيسي القائم على النية
- إعلانات بحث آبل — المنصة