مصطلح
Impression Share (حصة الانطباع)
النسبة المئوية للمزادات المتاحة التي فازت فيها كلمة مفتاحية أو مجموعة إعلانية بانطباعات، بالنسبة إلى إجمالي المزادات التي كانت مؤهلة لها. يشير إلى المركز التنافسي — تعني الحصة المنخفضة أن الكلمة المفتاحية تخسر المزاد.
أسماء أخرى：حصة انطباع البحث, ASA حصة الانطباع
ما هي Impression Share؟
Impression Share (حصة الانطباع) هي النسبة المئوية للمزادات التي كانت كلمة مفتاحية أو مجموعة إعلانية مؤهلة لها حيث تلقت بالفعل انطباعاً.
Impression Share = الانطباعات الفائزة / المزادات المؤهلة × 100%إذا كانت كلمتك المفتاحية “fitness tracker” في 1,000 مزاد وفازت بـ 320 انطباعاً، Impression Share = 32%.
ماذا يعني “مؤهل”
المزاد مؤهل لكلمتك المفتاحية إذا:
- استعلام المستخدم يطابق كلمتك المفتاحية (عبر Exact، Broad، أو Search Match)
- حملتك نشطة وداخل الميزانية
- تنقيحات الجمهور الخاصة بك (الجنس، العمر، الجهاز، نوع العميل) تطابق المستخدم
- عرضك عند أو أعلى من الحد الأدنى
إذا فشل أي من هذه، فإن المزاد ليس في مجموعتك المؤهلة.
ما يقلل Impression Share
عدة أسباب متميزة:
| السبب | ما يحدث | كيفية الكشف |
|---|---|---|
| العرض أقل من الحد الأدنى | الحد الأقصى لـ CPT منخفض جداً لدخول المزاد | تحذير “Bid too low” من آبل، العرض المقترح > العرض الحالي |
| خسر المزاد بالعرض | دخلت لكن خسرت بسعر العرض | متوسط CPT قريب من العرض الأقصى؛ المنافسون يتفوقون بالعرض |
| خسر المزاد بالصلة | إعلانك أقل صلة من المنافسين | موضع المزاد ضعيف حتى مع عرض مرتفع |
| Daily Cap مستنفد | الحملة موقوفة لليوم | حالة الحملة تظهر “محدودة بالميزانية” |
| التقسيم اليومي نشط | المجموعة الإعلانية خارج ساعاتها المجدولة | ابحث عن جدول المجموعة الإعلانية |
| تنقيحات الجمهور | مرشحات التنقيح تقطع المجموعة المؤهلة | قارن المجموعات الإعلانية المنقّحة بغير المنقّحة |
أين تجد Impression Share
لوحة إعلانات بحث آبل:
- عرض Keywords → تحقق من عمود حصة الانطباع
- عرض Ad Groups → حصة انطباع مجمعة
- Apple Search Ads API → حقول
impressionsوeligibleImpressions
المقياس أكثر معنى على مستوى الكلمة المفتاحية منه على مستوى المجموعة الإعلانية أو الحملة. تخفي حصة الانطباع المجمعة توزيع الكلمات المفتاحية المحددة التي تفوز.
حصة الانطباع الصحية حسب نوع الكلمة المفتاحية
| نوع الكلمة المفتاحية | حصة الانطباع المستهدفة |
|---|---|
| Brand (اسم تطبيقك) | 85-100% |
| دفاع Brand (اسم منافس) | 30-60% |
| Category Exact (مثبتون فائزون) | 50-80% |
| Discovery (Broad + Search Match) | N/A — تتحكم فيها آبل |
| ذيل طويل Exact | 40-80% |
يجب أن تكون Brand دائماً قريبة من 100% — خسارة مزادات Brand للمنافسين تعني خسارة حركة المرور الأكثر قيمة في حسابك.
كيف ترفع Impression Share
شخّص أولاً، ثم تصرف:
- إذا “Bid too low”: ارفع الحد الأقصى لـ CPT إلى الحد الأدنى المقترح + 20%.
- إذا خسرت بالعرض: ارفع الحد الأقصى لـ CPT تدريجياً (10-30%) ولاحظ.
- إذا خسرت بالصلة: حسّن تطابق الكلمة المفتاحية مع المجموعة الإعلانية (انقل الكلمة المفتاحية إلى مجموعة إعلانية أكثر تركيزاً)، حدّث Custom Product Pages، أو اقبل أن الكلمة المفتاحية ذات صلة ضعيفة.
- إذا Daily Cap مستنفد: إما ارفع Daily Cap أو اقبل سقف الانطباع.
- إذا تنقيحات الجمهور ضيقة جداً: خفف المرشحات أو أزلها للكلمات المفتاحية حيث التنقيح غير مبرر بالأداء.
أخطاء التفسير الشائعة
- معاملة حصة انطباع Discovery على أنها قابلة للتنفيذ. حصة انطباع Search Match لا يتحكم فيها مباشرة. ركّز على حصة انطباع كلمات Exact match.
- تجميع كل الكلمات المفتاحية في رقم واحد. حصة الانطباع المجمعة هي العدسة الخاطئة. حصة انطباع على مستوى الحساب بنسبة 70% يمكن أن تكون 100% على Brand و 40% على Category، أو 30% Brand و 80% Category — قصص مختلفة جذرياً.
- السعي وراء 100% على كل كلمة مفتاحية. بعض الكلمات المفتاحية يتم تخفيض عرضها عمداً لأن حسابات CPI لا تعمل. لا تحسّن حصة الانطباع على حساب CPA.
كيف يساعد ASAPilot
يراجع تدقيق حساب ASAPilot حصة الانطباع لكل كلمة مفتاحية ويبرز:
- كلمات Brand بحصة انطباع <80% (حركة Brand المفقودة)
- كلمات عالية CR بحصة انطباع <50% (فرصة الحجم)
- الكلمات المفتاحية الموسومة “Bid too low” من قبل آبل (مرشحون للتنظيف)
- انخفاضات حصة الانطباع >30% أسبوعياً (إشارة تحول المزاد)
راجع دليل التدقيق و الأسعار.