مصطلح
Daily Cap (الحد الأقصى اليومي)
الحد الأقصى للمبلغ الذي ستنفقه حملة إعلانات بحث آبل في يوم تقويمي واحد. عندما يتم الوصول إلى الحد، تتوقف الحملة مؤقتاً حتى اليوم التالي. مختلف عن Lifetime Budget الذي يحد من إجمالي الإنفاق.
أسماء أخرى：الميزانية اليومية, الحد الأقصى للإنفاق اليومي
ما هو Daily Cap؟
Daily Cap (المسمى أيضاً الميزانية اليومية) هو الحد الأقصى للمبلغ الذي ستنفقه حملة Apple Search Ads في يوم تقويمي واحد (بالمنطقة الزمنية المحلية للمتجر). عندما يصل الإنفاق إلى الحد الأقصى:
- تتوقف الحملة مؤقتاً للجزء المتبقي من اليوم
- تستأنف تلقائياً في منتصف الليل بالوقت المحلي
- تتوقف الانطباعات والنقرات حتى ذلك الحين
يجب أن يكون لكل حملة إعلانات بحث آبل Daily Cap. تحدده عند إنشاء الحملة ويمكنك تعديله في أي وقت.
Daily Cap مقابل Lifetime Budget
أداتان ميزانية متميزتان:
| الإعداد | ما يحدد | متى ستستخدمه |
|---|---|---|
| Daily Cap | الإنفاق لكل يوم تقويمي | حملات دائمة التشغيل، اكتساب مستدام |
| Lifetime Budget | إجمالي الإنفاق عبر مدة الحملة الكاملة | عروض ترويجية محدودة الوقت، ميزانيات ثابتة |
يمكن تعيين كلاهما على نفس الحملة. تتوقف الحملة مؤقتاً عند الوصول إلى أي من الحدود.
كيف تنظم آبل الإنفاق داخل اليوم
افتراضياً، تستخدم إعلانات بحث آبل التنظيم السلس: ينشر Daily Cap عبر اليوم بأكمله بدلاً من إنفاق الحد الأقصى الكامل في الساعات الأولى. هذا يعني:
- قد لا تصل حملتك إلى المعدل الكامل في الصباح إذا رأى المزاد عدداً قليلاً من الاستعلامات
- تلحق آبل خلال اليوم برفع العروض الفعالة عندما تصل المزيد من الاستعلامات
- الأيام عالية الحركة (عطلات نهاية الأسبوع، المساء) تستهلك المزيد من الحد الأقصى أكثر من الصباح البطيء
لا يمكنك تعطيل التنظيم السلس. أقرب تحكم هو التقسيم اليومي على مستوى المجموعة الإعلانية — تقييد الانطباعات لساعات محددة.
التقسيم اليومي
تدعم إعلانات بحث آبل قيود الجدولة على مستوى المجموعة الإعلانية (وليس على مستوى الحملة). يمكنك تحديد أيام الأسبوع ونطاقات الساعات التي تكون فيها المجموعة الإعلانية مؤهلة للخدمة.
حالات استخدام التقسيم اليومي:
- تقييد حملات Today Tab بالمساء عندما تكون المشاركة الأعلى
- إيقاف عطلات نهاية الأسبوع مؤقتاً لتطبيقات B2B بأنماط مستخدم يوم الأسبوع
- تركيز الإنفاق أثناء نوافذ الترويج للعطلات
- تجنب الانطباعات في وقت متأخر من الليل إذا أظهرت بيانات الإسناد CR ضعيف بعد الساعة 11 مساءً
يغير التقسيم اليومي الإيقاع داخل Daily Cap — لا يغير الحد الأقصى نفسه.
أوضاع فشل الوتيرة الشائعة
تحت الوتيرة
أنفقت الحملة فقط 40-60% من Daily Cap باستمرار. الأسباب:
- الكلمات المفتاحية لديها حجم استعلام منخفض في متجرك
- عرضك أقل من الحد الأدنى على معظم الكلمات المفتاحية النشطة
- نقاط صلة آبل تقمع الانطباعات
- Search Match معطل وقائمة الكلمات المفتاحية لديك ضيقة جداً
الإصلاح: إما تخفيض Daily Cap (لا تعد بأكثر مما يستطيع المزاد امتصاصه) أو توسيع تغطية الكلمات المفتاحية / رفع العروض / تمكين Search Match.
الإفراط في الوتيرة (الوصول إلى الحد الأقصى مبكراً)
تصل الحملة إلى Daily Cap بحلول منتصف اليوم وتتوقف مؤقتاً لبقية اليوم. الأسباب:
- العروض عدوانية جداً — تربح كل مزاد بـ CPT مرتفع
- تجمع جديد من الكلمات المفتاحية ذات CR العالي يتحول فجأة وتنقل آبل الإنفاق نحوه
- تحديث الإبداع الترويجي يرفع TTR
الإصلاح: إما رفع Daily Cap (إذا كانت الاقتصاديات تدعم ذلك) أو تخفيض العروض للوتيرة بشكل أكثر تساوياً عبر اليوم.
تسارع الإنفاق (الشذوذ)
تحرق الحملة فجأة 2-3 مرات الوتيرة العادية بين عشية وضحاها. الأسباب:
- يخرج منافس من المزاد؛ تربح المزيد من الانطباعات عند الحد الأدنى
- وجد Search Match مصطلحات جديدة عالية الحجم
- يرفع تحديث الإبداع TTR لفترة وجيزة
الإصلاح: التحقيق فوراً. هذا هو النمط الأخطر — أحياناً فرصة مشروعة، وأحياناً هدر جامح.
كيف يساعد ASAPilot
يتتبع Budget Guard من ASAPilot الوتيرة في الوقت الفعلي تقريباً:
- يقارن الوتيرة الفعلية بخط أساس متدحرج لمدة 14 يوماً
- ينبه على انحراف >2σ في أي اتجاه (الإفراط أو تحت الوتيرة)
- يوصي بتعديلات Daily Cap بناءً على أنماط الوتيرة الملاحظة
- يضع علامة على الحملات التي تصل إلى الحد الأقصى لـ 5+ أيام متتالية (ربما تكون ميزانيتها أقل من اللازم)
راجع دليل تنظيم الميزانية و الأسعار.
مصطلحات ذات صلة
- Lifetime Budget — الحد الميزاني الآخر
- إعلانات بحث آبل — المنصة
- CPI — ما تؤثر عليه كفاءة الوتيرة أكثر