هل Reattribution هو نفس تثبيت جديد؟

لا. التثبيت الجديد هو تنزيل لأول مرة. Reattribution هو نقرة من مستخدم سبق له تثبيت التطبيق (أو ثبّته من قبل وحذفه). كلاهما يُبلَّغ عنه لكنهما يُحتسبان بشكل منفصل في لوحة إعلانات بحث آبل.

ما نافذة reattribution في إعلانات بحث آبل؟

لم تنشر آبل نافذة reattribution صارمة، لكن السلوك الملاحظ يشير إلى حوالي 30 يوماً بعد النقرة الأصلية. بعد ذلك، نقرة جديدة على مستخدم عائد تُحتسب كحدث مدفوع بالنقرة جديد ولكن لا تنتج رصيد reattribution منفصل.

هل يجب احتساب reattribution كتحويلات؟

يعتمد على نموذجك. يحسب المشغلون الواعون بإعادة الاستهداف reattribution نحو LTV لأن نقرة ASA دفعت جلسة إعادة المشاركة. تستبعد مقاييس نمو المستخدمين الجدد البحتة عادةً reattribution للحفاظ على حسابات CPI نظيفة.

ما هو Reattribution في إعلانات بحث آبل؟

ما هو Reattribution؟

Reattribution هو عندما تنسب إعلانات بحث آبل حملة لمستخدم عائد — مستخدم سبق له تثبيت تطبيقك (أو ثبّته من قبل) ويعيد المشاركة عبر نقرة ASA.

إنه ما يكافئ “إسناد إعادة المشاركة” في النظام البيئي الأوسع للإعلانات المتنقلة على iOS.

كيف يعمل Reattribution

سيناريوهان يقومان بتشغيله:

المستخدم لديه التطبيق مثبت. يبحث عنه (أو كلمات منافس / فئة)، يرى إعلان ASA الخاص بك، ينقر عليه، ويفتح التطبيق من هناك. النقرة تُحتسب كـ reattribution.
المستخدم سبق له تثبيت التطبيق، حذفه، ثم يعيد التثبيت عبر ASA. لا تزال آبل تعتبر هذا مستخدماً أعيدت مشاركته (وليس تثبيتاً جديداً تماماً).

في كلتا الحالتين، تبلغ لوحة إعلانات بحث آبل عن الحدث تحت “Reattributions” بشكل منفصل عن “New Installs.”

لماذا تهم Reattributions

Reattributions قيمة حقيقية عندما:

تطبيقات الاشتراك. مشترك متخلف يعود عبر نقرة ASA ويتحول لتجربة مرة أخرى له آثار قوية على LTV.
تطبيقات الأدوات عالية التردد. مستخدم يفتح تطبيقك من خلال نقرة ASA هو جلسة ربما لم تكن لتحصل عليها — قيمة مقياس المشاركة.
استراتيجية إعادة الاستهداف. يمكن أن تخدم ASA كقناة إعادة استهداف عضوية؛ تقيس Reattribution ذلك.

Reattributions ضوضاء عندما:

CPI / مقاييس نمو المستخدمين الجدد. خلط reattributions في CPI يضخم الكفاءة الظاهرة للحملات التي تلتقط بشكل أساسي المستخدمين العائدين.
حملات Brand. تلتقط حملات Brand بشكل طبيعي المستخدمين العائدين (الأشخاص الذين يكتبون اسم تطبيقك). يمكن أن تكون حصة Reattribution على Brand 30-60%؛ استبعدها لرؤية تكلفة اكتساب المستخدمين الجدد الحقيقية.

كيف يساعد ASAPilot

تبلغ طبقة تحليلات ASAPilot عن التثبيتات الجديدة و reattributions بشكل منفصل بحيث يمكنك حساب:

CPI تثبيت جديد (مقياس الكفاءة الصارم)
CPI إجمالي التحويلات (تثبيتات جديدة + reattributions، للقيمة الإجمالية)
حصة Reattribution لكل حملة (Brand مقابل Category مقابل Discovery)

هذا الفصل مهم في تدقيقات الحساب لأن حملة بـ 80% reattributions تتصرف بشكل مختلف جداً عن واحدة بـ 10%.

راجع الأسعار.

مصطلحات ذات صلة

SKAdNetwork — معيار الإسناد عبر الشبكة
Ad Services API — API الإسناد من الطرف الأول لـ ASA
CPI — المقياس الذي يغير تضمين reattribution