Search Term Report (تقرير مصطلحات البحث)

ما هو Search Term Report؟

Search Term Report (STR) يعرض استعلامات بحث المستخدم الفعلية التي شغلت النقرات على إعلانات بحث آبل. إنه مختلف جذرياً عن Keywords Report:

• Keywords Report — الأداء لكل كلمة مفتاحية أعلنتها
• Search Term Report — الأداء لكل استعلام مستخدم فعلي (قد يطابق كلمتك المفتاحية بالضبط، أو يكون متغير Broad-match، أو يكتشفه Search Match)

Search Term Report هو الطريقة الوحيدة لرؤية الاستعلامات التي قرر Search Match أن يطابق إعلانك معها. بدونه، تعمل أعمى على جزء كبير من إنفاقك.

أين تجده

لوحة Apple Search Ads:

• Search Term Report قسم تقرير خاص به
• عروض لكل حملة أو على مستوى الحساب متاحة
• نطاقات التواريخ قابلة للتكوين (افتراضياً 30 يوماً؛ أطول أفضل للحسابات منخفضة الحجم)
• عمود المصدر يشير إلى ما إذا كان المصطلح جاء من Exact، Broad، أو Search Match

وصول API:

• نقطة نهاية searchTermsReport في Apple Search Ads API
• يعيد نفس البيانات مثل لوحة المعلومات مع تصفية قابلة للبرمجة

ماذا يعرض التقرير لكل صف

كل صف = مصطلح بحث فريد شغل ≥1 نقرة:

العمود	المعنى
Search Term	الاستعلام الفعلي الذي كتبه المستخدم
Source	من أين جاء (Exact / Broad / Search Match)
Matched Keyword	الكلمة المفتاحية في حسابك التي طابقت (Search Match تظهر null)
Impressions	عدد المرات التي رأى فيها المستخدمون إعلانك على هذا المصطلح
Taps	عدد المرات التي نقر فيها المستخدمون
TTR	النقرات / الانطباعات
Installs (جديدة + reattributed)	التحويلات
Conversion Rate	التثبيتات / النقرات
Spend	التكلفة الناتجة عن هذا المصطلح
Avg CPT	متوسط CPT المدفوع للنقرات على هذا المصطلح

كيف يستخدم المشغلون فعلاً Search Term Report

حالة الاستخدام 1: العثور على مرشحي الكلمات المفتاحية السلبية

صفّ آخر 30 يوماً لـ النقرات ≥ 20 AND التثبيتات = 0. كل صف هو مرشح هدر. أضف الأكثر فظاعة ككلمات مفتاحية سلبية في المجموعة الإعلانية ذات الصلة.

هذا هو النشاط الأسبوعي الأعلى ROI في أي حساب ASA.

حالة الاستخدام 2: العثور على فائزي ترقية Discovery

صفّ المصدر = “Search Match” أو “Broad” لآخر 30 يوماً. صنّف حسب التثبيتات تنازلياً. المصطلحات بـ ≥100 نقرة و ≥40% معدل تحويل هي مرشحون للترقية:

1. أضف المصطلح كمطابقة Exact في مجموعة إعلانية مخصصة جديدة
2. حدد عرضاً أعلى (تعلم أنه يتحول)
3. عيّن CPP مُوضوعاً للنية
4. أضف المصطلح كـ Negative في مجموعة Discovery الإعلانية الأصلية لمنع الفوترة المزدوجة

حالة الاستخدام 3: اكتشاف انجراف Search Match

قارن حصة Search Match من إجمالي الإنفاق أسبوعاً تلو الآخر. إذا ارتفعت حصة Search Match من 15% إلى 30% مع انخفاض CR، فإن خوارزمية آبل توسعت إلى مصطلحات منخفضة الجودة. أضف دفعة من negatives لإعادة الحصة للأسفل.

حالة الاستخدام 4: تشخيص شذوذ CPI

عندما يرتفع CPI، يخبرك Search Term Report ما إذا كان السبب هو مصطلح جديد منخفض CR ظهر فجأة في مجموعة المطابقة الخاصة بك (تحول خوارزمي) أو CPT أعلى على المصطلحات الحالية (ضغط المزاد).

أنماط المراجعة الشائعة

قائمة فحص مراجعة STR أسبوعية:

1. اسحب STR للأيام السبعة السابقة، أكبر مجموعة إعلانية إنفاقاً.
2. صفّ النقرات ≥ 20 AND التثبيتات = 0. أضف negatives للهدر الواضح.
3. صفّ النقرات ≥ 100 AND CR ≥ 40%، المصدر = Broad/Search Match. ضع علامة للترقية.
4. صفّ حصة إنفاق Search Match. إذا >40%، راجع مصطلحات Search Match تحديداً.
5. وثّق سلبيات الجولة المضافة والترقيات في الطابور.

أوضاع الفشل الشائعة

• عدم مراجعة STR أبداً. السبب الأكبر للهدر غير المُتحقق منه.
• مراجعة Keywords Report فقط. يخفي Keywords Report ما فعله Search Match.
• إضافة negatives دون التحقق من السياق الأوسع. مصطلح بـ 20 نقرة و 0 تثبيت في آخر 7 أيام قد يكون ضوضاء عادية. استخدم نوافذ 30 يوماً لقرارات negative.
• الترقية المبكرة جداً. مصطلح بـ 30 نقرة و 50% CR يبدو رائعاً ولكنه ضعيف إحصائياً. انتظر 100+ نقرة.

كيف يساعد ASAPilot

يقرأ ASAPilot Search Term Report عبر API ويبرز:

• أعلى 50 مرشح كلمة مفتاحية سلبية مرتبة حسب إنفاق الهدر
• أعلى 20 مرشح ترقية مرتبة حسب التأثير المتوقع
• اتجاه حصة Search Match لكل مجموعة إعلانية
• تقدير الهدر على مستوى الحساب (النقرات × متوسط CPT للمصطلحات صفر التحويل)

تتحول مراجعة STR الأسبوعية من مهمة يدوية 45 دقيقة إلى مراجعة 5 دقائق لقائمة ذات أولوية. راجع دليل التدقيق و الأسعار.

مصطلحات ذات صلة

• Search Match — الميزة التي تولّد العديد من صفوف STR
• Negative Keyword — ما تضيفه بناءً على نتائج STR
• Discovery Campaign — نوع الحملة التي تركز عليها مراجعات STR