TTR (معدل النقر، Tap-Through Rate)

ما هو TTR؟

Tap-Through Rate (TTR، معدل النقر) هو النسبة المئوية لانطباعات إعلانات بحث آبل التي أدت إلى نقرة. إنه مكافئ آبل لـ Click-Through Rate (CTR) — نفس المقياس، فعل مختلف.

TTR = النقرات / الانطباعات × 100%

إذا ظهر إعلانك 10,000 مرة وحصل على 500 نقرة، TTR = 5%.

TTR النموذجي حسب نوع الحملة

نوع الحملة	TTR نموذجي	ملاحظات
العلامة التجارية (اسم تطبيقك)	20-30%	نية العلامة التجارية عالية؛ المستخدمون كانوا يبحثون عنك
دفاع العلامة التجارية (اسم منافس)	8-15%	أقل من العلامة الخاصة؛ كثير من المستخدمين لا يزالون ينقرون على المنافس
Category (نية عالية غير علامة تجارية)	5-12%	المحرك الأساسي المستقر لحجم TTR
Discovery (Broad + Search Match)	2-6%	شبكة أوسع، دقة أقل
Today Tab	1-3%	موضع مميز ولكنه سطح ما قبل النية
Search Tab	1-4%	سطح التصفح، وليس بحثاً نشطاً

لماذا يهم TTR

TTR هو قمة قمع التحويل المدفوع. حملتان بنفس CR و CPT يمكن أن يكون لهما CPI مختلف تماماً بسبب فرق TTR:

الحملة	TTR	CR	CPT	CPI	الحجم اليومي @ 100K انطباع
A	8%	35%	$2	$5.71	2,800 تثبيت
B	3%	35%	$2	$5.71	1,050 تثبيت

CPI نفسه ولكن الحملة B تتطلب 2.7× انطباعات أكثر لنفس حجم التثبيت. في سيناريو بميزانية محدودة، الحملة A تفوز.

كيف تحسّن TTR

1. وضوح أيقونة التطبيق. الأيقونة هي أبرز عنصر مرئي في بطاقة نتيجة البحث. اختبر أيقونات عالية التباين وواضحة الفوائد كل ربع.
2. قوة الصورة الأولى. بالنسبة لمواضع Search Results التي تعرض صورة واحدة، يجب على الصورة الأولى إيصال القيمة الأساسية في <2 ثانية.
3. مطابقة اسم التطبيق. تعرض ASA اسم التطبيق على البطاقة. الأسماء التي تحتوي على الكلمة المفتاحية المبحوث عنها (أو متغير قريب) عادةً تحصل على TTR أعلى بنسبة 15-30%.
4. التقييم بالنجوم. أقل من 4.0 نجوم يقمع TTR بشكل ملحوظ. أعلى من 4.5 هي المنطقة التنافسية.
5. استهداف كلمات مفتاحية أكثر إحكاماً. Search Match يلقي شبكة واسعة جداً ينتج انطباعات على استعلامات منخفضة الصلة — ينخفض TTR لأن المستخدمين لا يعترفون بالصلة.

أوضاع فشل TTR الشائعة

• تحديث الأيقونة دون اختبار. استبدال أيقونة مألوفة بين عشية وضحاها يقلل TTR بنسبة 20-40% في أول 2-4 أسابيع.
• انجراف Search Match. توسعت آبل نطاق المطابقة الخاصة بك إلى استعلامات جديدة غير ذات صلة. دقق تقرير مصطلحات البحث للمصطلحات الجديدة منخفضة TTR.
• دخل منافس المزاد. إبداعه أقوى؛ تظهر ولكنك تفقد الانتباه. حسّن الإبداع أو اقبل الحصة الأقل.
• انتهى موضع App Store المميز. المواضع المميزة تضخم TTR العضوي؛ عند انتهائها، يمكن أن يبدو TTR المدفوع أسوأ بالنسبة لخط الأساس.

كيف يساعد ASAPilot

يتتبع تدقيق حساب ASAPilot TTR لكل مجموعة إعلانية ويبرز:

• انخفاضات TTR أكثر من 25% أسبوعياً (تحول الإبداع أو المزاد المحتمل)
• TTR أقل من خط أساس المجموعة الإعلانية على مصطلحات Search Match محددة (انجراف الصلة)
• مقارنات TTR عبر صفحات المنتج المخصصة (رؤية A/B للإبداع)

راجع دليل التدقيق و الأسعار.

مصطلحات ذات صلة

• CPI — تكلفة التثبيت اللاحقة
• CPT — ما تدفعه لكل نقرة
• إعلانات بحث آبل — المنصة