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用語

Impression Share（インプレッションシェア）

キーワードまたは広告グループが対象となる総オークションに対してインプレッションを獲得した利用可能オークションの割合。競争位置を示す — 低シェアはキーワードがオークションに負けていることを意味。

別名：検索インプレッションシェア, ASA インプレッションシェア

Impression Share とは？

Impression Share は、キーワードまたは広告グループが対象となるオークションで実際にインプレッションを 受け取ったオークションの割合。

インプレッションシェア = 獲得インプレッション / 対象オークション × 100%

“fitness tracker” キーワードが 1,000 のオークションで対象となり 320 のインプレッションを獲得した 場合、Impression Share = 32%。

“対象” の意味

オークションはキーワードに対して 対象 となる：

  • ユーザーのクエリがあなたのキーワードとマッチする（Exact、Broad、Search Match 経由）
  • キャンペーンがアクティブで予算内
  • オーディエンス絞り込み（性別、年齢、デバイス、顧客タイプ）がユーザーと一致
  • 入札が下限以上

これらのいずれかが失敗すると、オークションは対象セットにない。

インプレッションシェアを下げる要因

いくつかの異なる原因：

原因何が起きているか検出方法
下限以下の入札最大 CPT が低すぎてオークションに入れないApple “Bid too low” 警告、推奨入札 > 現在の入札
入札によるオークション敗北入ったが入札価格で敗北平均 CPT が最大入札に近い；競合が上回って入札
関連性によるオークション敗北広告が競合より関連性が低い高入札でもオークション位置が弱い
Daily Cap 枯渇キャンペーンが当日一時停止キャンペーンステータスが「予算により制限」と表示
デイパーティングがアクティブ広告グループがスケジュール時間外広告グループスケジュールを確認
オーディエンス絞り込み絞り込みフィルターが対象セットを削減絞り込みと非絞り込み広告グループを比較

インプレッションシェアの確認場所

Apple Search Ads ダッシュボード：

  • Keywords ビュー → Impression Share 列を確認
  • Ad Groups ビュー → 集計インプレッションシェア
  • Apple Search Ads API → impressions と eligibleImpressions フィールド

指標は広告グループまたはキャンペーンレベルよりも キーワードレベル でより意味がある。集計 インプレッションシェアはどの特定のキーワードが勝っているかの分布を隠す。

キーワードタイプ別の健全なインプレッションシェア

キーワードタイプターゲットインプレッションシェア
ブランド（自身のアプリ名）85-100%
ブランド防衛（競合名）30-60%
Category Exact（実証済み勝者）50-80%
Discovery（Broad + Search Match）N/A — Apple が制御
ロングテール Exact40-80%

ブランドは常に 100% 近くであるべき — 競合へのブランドオークション敗北はアカウントで最も価値のある トラフィックを失っていることを意味。

インプレッションシェアを引き上げる方法

最初に診断し、その後行動：

  1. “Bid too low” の場合：最大 CPT を推奨下限 + 20% まで引き上げる。
  2. 入札敗北の場合：最大 CPT を段階的に引き上げる（10-30%）して観察。
  3. 関連性敗北の場合：キーワード-広告グループマッチを改善（キーワードをより集中した広告グループに 移動）、Custom Product Page を更新、またはキーワードの関連性が弱いことを受け入れる。
  4. Daily Cap 枯渇の場合：Daily Cap を引き上げるか、インプレッション上限を受け入れる。
  5. オーディエンス絞り込みが厳しすぎる場合：フィルターを緩めるか、絞り込みがパフォーマンスで 正当化されないキーワードでそれらを削除。

一般的な解釈の誤り

  • Discovery インプレッションシェアを実行可能として扱う。Search Match インプレッションシェアは 直接制御不可能。Exact マッチキーワードインプレッションシェアに焦点を当てる。
  • すべてのキーワードを 1 つの数字にまとめる。集計インプレッションシェアは間違ったレンズ。 70% のアカウント全体インプレッションシェアはブランド 100% と Category 40%、または 30% ブランドと 80% Category の可能性 — 根本的に異なるストーリー。
  • すべてのキーワードで 100% を追求。CPI 数学が機能しないため意図的に入札不足のキーワードがある。 CPA を犠牲にしてインプレッションシェアを最適化しない。

ASAPilot による助け

ASAPilot のアカウント監査はキーワードごとのインプレッションシェアをレビューし、以下を表面化：

  • インプレッションシェア < 80% のブランドキーワード（失われたブランドトラフィック）
  • インプレッションシェア < 50% の高 CR キーワード（ボリュームの機会）
  • Apple によって “Bid too low” としてフラグ付けされたキーワード（クリーンアップ候補）
  • 週ごとに 30% 以上低下したインプレッションシェア（オークションシフトシグナル）

監査ガイド と 料金 を参照。

関連用語

  • CPT — インプレッションシェアダイナミクスを決定する入札
  • Bid Floor — オークションに入る最小値
  • Daily Cap — インプレッションシェアを制限する可能性のある予算境界