用語
Search Term Report（検索用語レポート）
タップをトリガーした実際のユーザー検索クエリを表示する Apple Search Ads レポート — 宣言されたキーワードと Search Match の両方にわたって。否定キーワード候補と Discovery 昇格勝者の主要なソース。
別名：STR, Apple Search Ads STR
Search Term Report とは？
Search Term Report（STR） は Apple Search Ads でタップをトリガーした実際のユーザー検索クエリを 表示する。これは Keywords Report とは根本的に異なる：
- Keywords Report — 宣言したキーワードごとのパフォーマンス
- Search Term Report — 実際のユーザークエリごとのパフォーマンス（キーワードと完全にマッチする かもしれないし、Broad マッチ変種かもしれないし、Search Match で発見されたものかもしれない）
Search Term Report は Search Match が広告をマッチさせることを決定したクエリを見る唯一の方法。 それなしでは、支出の大きな部分でブラインドで運用することになる。
どこで見つけるか
Apple Search Ads ダッシュボード：
- Search Term Report は独自のレポートセクション
- キャンペーンごとまたはアカウント全体 ビューが利用可能
- 日付範囲 設定可能（デフォルト 30 日；低ボリュームアカウントには長い方が良い）
- ソース列 が用語が Exact、Broad、または Search Match から来たかを示す
API アクセス：
- Apple Search Ads API の
searchTermsReportエンドポイント - ダッシュボードと同じデータをプログラム的フィルタリングで返す
レポートが行ごとに表示するもの
各行 = ≥1 タップをトリガーした 1 つのユニークな検索用語：
| 列 | 意味 |
|---|---|
| Search Term | ユーザーが入力した実際のクエリ |
| Source | 由来（Exact / Broad / Search Match） |
| Matched Keyword | アカウントでマッチしたキーワード（Search Match は null を表示） |
| Impressions | ユーザーがこの用語であなたの広告を見た回数 |
| Taps | ユーザーがタップした回数 |
| TTR | タップ / インプレッション |
| Installs（新規 + 再帰属） | コンバージョン |
| Conversion Rate | インストール / タップ |
| Spend | この用語が生成したコスト |
| Avg CPT | この用語のタップの平均支払 CPT |
オペレーターが実際に Search Term Report を使う方法
ユースケース 1：否定キーワード候補を見つける
過去 30 日間を タップ ≥ 20 AND インストール = 0 でフィルタ。各行は無駄候補。最もひどいものを
関連する広告グループの否定キーワードとして追加。
これは ASA アカウントで 最高 ROI の週次活動。
ユースケース 2：Discovery 昇格勝者を見つける
ソース = “Search Match” または “Broad” を過去 30 日間でフィルタ。インストール降順でソート。≥100 タップと ≥40% コンバージョン率の用語は昇格候補：
- その用語を新しい専用広告グループの Exact マッチとして追加
- より高い入札を設定（コンバージョンするとわかっている）
- 意図にテーマ化された CPP を割り当て
- その用語を元の Discovery 広告グループに Negative として追加して二重請求を防ぐ
ユースケース 3：Search Match ドリフトを発見
総支出に対する Search Match の割合を週単位で比較。Search Match シェアが 15% から 30% に上昇し、 CR が下がった場合、Apple のアルゴリズムが低品質用語に拡大。否定のバッチを追加してシェアを下げる。
ユースケース 4：CPI 異常を診断
CPI がスパイクすると、Search Term Report は原因が新しい低 CR 用語が突然マッチセットに表示された （アルゴリズムシフト）か、既存用語の CPT 上昇（オークション圧力）かを伝える。
一般的なレビューパターン
週次 STR レビューチェックリスト：
- 前週 7 日間の STR を最大支出広告グループで取得。
タップ ≥ 20 AND インストール = 0でフィルタ。明確な無駄に negatives を追加。タップ ≥ 100 AND CR ≥ 40%、ソース = Broad/Search Match でフィルタ。昇格用にフラグ。Search Match 支出シェアでフィルタ。>40% の場合、Search Match 用語を具体的にレビュー。- ラウンドの追加された negatives とキューに入れられた昇格を文書化。
一般的な失敗モード
- STR を決してレビューしない。チェックされていない無駄の最大の単一原因。
- Keywords Report のみをレビュー。Keywords Report は Search Match が行ったことを隠す。
- より広いコンテキストを確認せずに negatives を追加。過去 7 日間で 20 タップ 0 インストールの 用語は通常のノイズかもしれない。negative 決定には 30 日間のウィンドウを使用。
- 早すぎる昇格。30 タップで 50% CR の用語は良く見えるが統計的に薄い。100+ タップを待つ。
ASAPilot による助け
ASAPilot は API 経由で Search Term Report を読み、以下を表面化：
- 無駄支出によってランク付けされたトップ 50 の否定キーワード候補
- 予測される影響によってランク付けされたトップ 20 の昇格候補
- 広告グループごとの Search Match シェアトレンド
- アカウント全体の無駄推定（ゼロコンバージョン用語のタップ × 平均 CPT）
毎週の STR レビューは 45 分の手動タスクから優先順位付きリストの 5 分のレビューに移行。 監査ガイド と 料金 を参照。
関連用語
- Search Match — 多くの STR 行を生成する機能
- Negative Keyword — STR の発見に基づいて追加するもの
- Discovery Campaign — STR レビューが焦点を当てるキャンペーンタイプ