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用語

Discovery Campaign（ディスカバリーキャンペーン）

キーワード探索専用に設計された Apple Search Ads キャンペーンタイプ。Discovery キャンペーンは通常 Broad マッチと Search Match を有効にして新しいコンバージョンキーワードを見つけ、それらは専用 Exact マッチ広告グループに昇格される。

別名：Discovery, Search Match キャンペーン

Discovery Campaign とは？

Discovery Campaign は キーワード探索 専用に設計された Apple Search Ads キャンペーン — あなたのアプリで実際にコンバージョンする検索クエリを見つけ、これらの勝者を専用の生産広告グループに 昇格できるようにする。

この用語はオペレーターの慣例であり、Apple が定義したキャンペーンタイプではない。Apple Search Ads キャンペーンは単に「キャンペーン」；オペレーターは目的で区別。

Discovery キャンペーンの仕組み

標準構成：

設定値
Storefront他のキャンペーンと同じ
日次予算総 ASA 予算の 15-25%（厳しくキャップ）
デフォルト入札Exact マッチ生産広告グループより低い（通常 50-70%）
キーワード小さなカテゴリレベル Broad マッチキーワードのリスト
Search Match有効
Custom Product Pageデフォルト（CPP 割り当てなし — どの意図クラスターが勝つかまだわからない）
オーディエンス絞り込み最小限 — アルゴリズムにパフォーマンスでフィルタリングさせる

Discovery 広告グループはアルゴリズム的に広い網を投げる。ほとんどのマッチはコンバージョンしない。 あなたの仕事は 検索用語レポートを毎週マイニング すること：

  1. 勝者を昇格 — ≥100 タップと ≥40% CR の検索用語 → カスタム入札と targeted CPP 付きの専用 Exact マッチ広告グループに移動。
  2. 損失をブロック — ≥30 タップと 0 インストールの検索用語 → Negative キーワードとして追加。
  3. 毎週再評価 Discovery キャンペーンの役割が「主要探索」から「ロングテールキャプチャのみ」に 移行するまで。

なぜ Discovery キャンペーンが存在するか

Apple Search Ads はキーワードに入札する 2 つの方法を提供：

  1. 明示的に追加 Exact または Broad マッチで — リーチと入札を正確に制御。
  2. Search Match に見つけさせる — Apple のアルゴリズムが何を表示するかを決定。

どのオプション 1 キーワードがコンバージョンするかを事前に知ることはできない。Discovery なしで、 何百もの推測を Exact マッチ広告グループに追加して希望する必要がある。Discovery はこの探索を Apple のアルゴリズムに委任し、生存者を昇格させる。

Discovery がすべきでないこと

  • ブランドキーワードの実行。ブランドは厳密な制御を持つ独自の専用広告グループに住むべき。 Discovery にブランド名を Negative として追加して漏れを防ぐ。
  • 高ステークスの Competitor キーワードの実行。同じロジック — これらを Competitor 広告グループに 保持し、Discovery には保持しない。
  • 無期限に広告グループを置き換える。Discovery は探索。4-12 週間後、勝者は専用の生産広告 グループにあるべきで、Discovery はメインの支出チャネルではなくロングテールキャッチネットで あるべき。

昇格ワークフロー

1-2 週間ごと：

  1. 検索用語レポートを開く ソース = Search Match（または Broad マッチ）、過去 14-30 日間で フィルタ。
  2. 昇格候補を特定：高 TTR、高 CR、低 CPT の用語 — これらが高意図勝者。
  3. 新しい Exact マッチ広告グループを作成 関連する昇格された用語のクラスターごと。
  4. 新しい広告グループでより高い入札を設定（コンバージョンするとわかっているので、オークションに 勝つために支払う）。
  5. 意図に一致する場合は targeted CPP を割り当て。
  6. 昇格された用語を Discovery 広告グループに Negative として追加 二重請求を防ぐ。

一般的な失敗モード

  • Discovery を収穫しない。Discovery キャンペーンが同じ用語を再発見し続け、同じ探索に繰り返し 支払う。
  • Discovery 予算が高すぎる。Discovery 支出が生産広告グループを圧倒；アカウントは「ボリューム をしている」ように見えるが、ボリュームはすべて低意図。
  • negatives レイヤーなし。Discovery が Negative ブロックなしで同じ無駄用語を生成し続ける。
  • 早すぎる昇格。20 タップ後に用語を Exact に昇格するのは統計的に弱い；勝者を宣言する前に 100+ タップを待つ。

ASAPilot による助け

ASAPilot のアカウント監査は特に Discovery キャンペーンをレビュー：

  • 高コンバージョン検索用語が Exact に昇格されていない（効率の損失）
  • 無駄用語が Negatives として追加されていない（進行中の支出）
  • 独自ブランドトラフィックが Discovery に漏れている（ブランドにあるべき）
  • 実証済み Exact グループにリバランスできるよう、Discovery の総支出シェアを追跡

キーワードリサーチプレイブック と 料金 を参照。

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