用語
TTR（Tap-Through Rate、タップ率）
Apple Search Ads 広告位置のインプレッションに対するタップの比率。パーセンテージで表す。TTR はファネル上部の効率指標 — 広告がタップされるほど興味深いかを示す。
別名：タップ率, TTR ASA
TTR とは？
Tap-Through Rate（TTR、タップ率） はタップに至った Apple Search Ads インプレッションのパー センテージ。Apple のクリック率（CTR）と同等 — 同じ指標、異なる動詞。
TTR = タップ / インプレッション × 100%広告が 10,000 回表示され 500 タップなら TTR = 5%。
キャンペーンタイプ別の典型 TTR
| キャンペーンタイプ | 典型 TTR | 備考 |
|---|---|---|
| ブランド（自身のアプリ名） | 20-30% | ブランド意図が高い；ユーザーは既にあなたを探している |
| ブランド防衛（競合の名前） | 8-15% | 自身のブランドより低い；多くのユーザーがまだ競合をタップ |
| Category（高意図非ブランド） | 5-12% | TTR ボリュームの安定したコアドライバー |
| Discovery（Broad + Search Match） | 2-6% | より広い網、より低い精度 |
| Today Tab | 1-3% | プレミアム位置だがプリ意図サーフェス |
| Search Tab | 1-4% | ブラウジングサーフェス、アクティブ検索ではない |
TTR が重要な理由
TTR は 有料コンバージョンファネルの上部。同一の CR と CPT を持つ 2 つのキャンペーンが TTR の 差だけで大きく異なる CPI を持てる：
| キャンペーン | TTR | CR | CPT | CPI | 100K インプレッションあたり日次量 |
|---|---|---|---|---|---|
| A | 8% | 35% | $2 | $5.71 | 2,800 インストール |
| B | 3% | 35% | $2 | $5.71 | 1,050 インストール |
CPI は同じだが、キャンペーン B は同じインストール量に 2.7 倍のインプレッション を必要とする。 キャップ予算シナリオで A が勝つ。
TTR の改善方法
- アプリアイコンの明瞭性。アイコンは検索結果カードで最も目立つビジュアル。四半期ごとにハイ コントラストと利益が明確なアイコンをテスト。
- 最初のスクリーンショットの強さ。1 つのスクリーンショットを示す Search Results 位置の場合、 最初のスクリーンショットは <2 秒でコアバリューを伝える必要がある。
- アプリ名マッチ。ASA はカードにアプリ名を表示。検索キーワード（または近い変種）を含むアプリ 名は通常 15-30% 高い TTR を得る。
- スター評価。4.0 未満は TTR を大幅に抑制。4.5 以上が競争ゾーン。
- より厳密なキーワードターゲティング。広範すぎる Search Match は低関連性クエリでインプレッションを 生む — ユーザーが関連性を認識しないので TTR が下がる。
ASAPilot による助け
ASAPilot のアカウント監査は広告グループごとに TTR を追跡し以下を表面化：
- 週単位で 25% 以上の TTR 低下（クリエイティブまたはオークションシフトの可能性）
- 特定の Search Match 用語の TTR が広告グループベースラインを下回る（関連性ドリフト）
- Custom Product Pages 間の TTR 比較（クリエイティブ A/B インサイト）
関連用語
- CPI — 下流のインストールコスト
- CPT — タップごとに支払う金額
- Apple Search Ads — プラットフォーム